Este programa académico es innovador en su propuesta y quiere dar respuesta a las necesidades profesionales que en la actualidad demanda el sector de la Comunicación Institucional. La incesante revolución en el sector de comunicación requiere profesionales altamente cualificados que conozcan perfectamente los engranajes de los medios tradicionales y que, a la vez, sean capaces de controlar y prever las tendencias de los medios emergentes para lograr la eficacia y el liderazgo en la gestión de la comunicación de cualquier institución, organización o empresa.

En un entorno tan dinámico y cambiante, se necesitan personas con una formación académica de alta calidad y con una visión internacional, cualificadas para perfeccionar la comunicación en el tejido institucional.

A lo largo del Máster en Comunicación Institucional se profundiza en el entramado socioeconómico y empresarial de los medios de comunicación, teniendo en cuenta sus procesos y rutinas informativas y se analiza la relación existente entre la comunicación y las redes de poder político y económico. Todo esto con el objetivo de realizar una comunicación efectiva diseñada especialmente para cada medio.

Además, el Máster en Comunicación Institucional se centra en la gestión de la comunicación empresarial e institucional desde puestos directivos. El diseño de un plan de comunicación apropiado y eficaz, la previsión y gestión comunicativa de la crisis y las claves para desarrollar un buen Plan de Comunicación que incluya un Plan de Social Media son pilares en el Máster en Comunicación Institucional.

El Plan de Comunicación es la herramienta básica de comunicación corporativa e institucional, por lo que en el Máster en Comunicación Institucional se estudiará en profundidad cómo plantear y desarrollar un plan de comunicación en distintos entornos comunicativos. Los alumnos aprenderán el proceso para la elaboración de un Plan de Social Media partiendo del análisis de la competencia, la fijación de objetivos, elección de redes sociales y la estrategia a seguir, así como el desarrollo y seguimiento de acciones.