En la era digital actual, el marketing de influencers ha evolucionado de manera significativa, transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias online. La influencia de los creadores de contenido en plataformas digitales se ha vuelto muy presente.
En este contexto, exploraremos algunas de las tendencias más destacadas que están dando forma al marketing de influencers este 2024, desde el creciente interés en colaboraciones con microinfluencers hasta la importancia crucial de la autenticidad y la diversificación de formatos de contenido.
Las cinco tendencias de marketing de influencers en 2024
1. Colaboración con microinfluencers especializados
La colaboración con microinfluencers especializados en sectores específicos ha ganado relevancia en el mundo del marketing. Aunque estos influencers tienen audiencias más pequeñas, su valor se encuentra en la alta conexión y compromiso que logran con sus seguidores. La autenticidad y cercanía que ofrecen se traducen en campañas con un impacto significativo a un coste más eficiente.
En el ámbito del marketing hiperlocal, donde las marcas buscan llegar a consumidores en áreas geográficas específicas o comunidades de nicho, la colaboración con microinfluencers se vuelve aún más crucial. Gracias a su conocimiento detallado de las tendencias y preferencias locales, estos influencers se convierten en aliados para conectar con audiencias específicas y captar su atención de manera efectiva.
2. Innovar en los formatos de contenido
La saturación de formatos tradicionales en las redes sociales ha dado lugar a una innovación en nuevos tipos de contenido. Por ejemplo, los podcasts, como programas de audio, ofrecen una conexión más profunda. En este caso, grandes creadoras de contenido como Laura Escanes o Dulceida han potenciado su marca personal con programas en plataformas de podcast en el que entrevistas a otras influencers.
Por otro lado, los canales de difusión en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube presentan una forma peculiar de interactuar con los seguidores a través de un monólogo, donde solo habla el propietario del canal. Sin embargo, es realmente efectiva por el sentimiento que genera al usuario en el que parece que está recibiendo mensajes por chat de sus ídolos. Además, las docu series, el formato más novedoso últimamente, divide la narrativa visual de la vida del influencer en varios episodios, proporcionando una experiencia más completa. Ya en el 2023 varias creadoras de contenido presentaban sus documentales, y esto solo acaba de empezar.
3. Autenticidad y transparencia
En el competitivo espacio digital, la autenticidad y la transparencia se han vuelto fundamentales para el éxito del marketing de influencers. Con los consumidores teniendo acceso a gran cantidad de información online, construir relaciones profundas y auténticas es esencial para ganar la confianza del público. Las asociaciones con influencers que destacan estos valores se han vuelto cada vez más efectivas.
4. Impacto de la Inteligencia Artificial
La integración de la inteligencia artificial (IA) en el marketing de influencers está cambiando la forma en que se aborda la creatividad. Tanto influencers como anunciantes reconocen el potencial de la IA para optimizar diversas facetas del proceso creativo. Desde la generación de ideas hasta la creación de contenido, la IA está siendo adoptada para aumentar la eficiencia y la calidad del trabajo de los influencers.
Actualmente, el 71.4% de los influencers ven a la IA como una oportunidad para el crecimiento y el éxito. En su trabajo como creadores de contenido, 51.7% de los influencers afirman que ya utilizan la IA para su contenido, especialmente para obtener nuevas ideas e inspiración (45%) y la generación de imágenes, videos o textos (34%).
5. Colaboraciones a largo plazo
En lugar de acuerdos esporádicos, la tendencia actual apunta hacia colaboraciones a largo plazo entre marcas e influencers. Estas asociaciones continuas no solo brindan coherencia al mensaje promocional, sino que también construyen una confianza sólida con la audiencia. Las colaboraciones a largo plazo permiten a los influencers involucrarse más en el desarrollo de contenido y campañas, generando beneficios mutuos y fortaleciendo la conexión con la audiencia.
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