Manuel Sánchez Porres, Autor en Next IBS

Casos de éxito de Big Data: Empresas que han triunfado gracias al análisis de datos

05/10/2023 por Manuel Sánchez Porres

A día de hoy, los datos se han convertido en uno de los elementos más codiciados por las empresas. Los casos de éxito de Big Data son innumerables, lo que anima a las empresas a seguir utilizándolos muy frecuentemente.

Las empresas líderes han adoptado culturas basadas en los datos y utilizan con frecuencia técnicas de análisis de los mismos para desarrollar nuevos modelos de negocio, identificar tendencias y dirigir su expansión. Los que han comprendido las distintas utilidades del análisis de datos han marcado la diferencia a día de hoy, logrando avances significativos.

Para obtener una mejor comprensión de cómo las empresas se han ido desarrollando en este ámbito, desde Next International Business School te traemos una lista con algunos casos de éxito de uso de Big Data:

Casos de éxito de Big Data:

Starbucks

La reconocida marca de café destaca por la originalidad de sus cafeterías y las bebidas que ofrece. También, a nivel informático, a la empresa le gusta innovar. Lleva bastante tiempo utilizando soluciones basadas en análisis de datos, lo que les da ventaja sobre el resto de sus competidores. A través del uso de Big Data, la compañía es capaz de generar análisis demográficos que sirven como planes de mercado y aperturas de nuevos establecimientos.

La organización puede definir sus puntos de venta ideales analizando grandes cantidades de datos: recogen información de las personas que circulan por una determinada zona, el tráfico de vehículos que existe y las disponibilidades de transporte público. A partir del análisis de esta información es posible ver si es una buena inversión abrir una cafetería en una determinada ubicación o no. El Big Data también permite a la marca conocer a sus clientes y así poder generar cupones de descuento y promociones personalizadas.

2. Nike

Nike ha desarrollado un software que informa a los corredores sobre su frecuencia cardíaca, número de pasos, velocidad, distancia recorrida y otra información relevante. Esta aplicación se integra con las redes sociales y los usuarios comparten sus resultados en las distintas plataformas digitales. Este intercambio de resultados ha generado un clima de competencia sana entre los deportistas, que incrementó exponencialmente los datos generados diariamente. Nike aprovechó esta información para conocer mejor a su audiencia y crear nuevos productos según las preferencias y necesidades del mercado.

3. NBA

Este es uno de los mejores ejemplos de que optimizar la experiencia del cliente puede ayudar a construir una marca sólida y transmitir su valor real. A través de revisiones de Big Data, la NBA brinda al público una experiencia personalizada mucho más allá de un simple partido de baloncesto. Los espectadores reciben todos los datos nuevos en tiempo real que les permiten saber. Dentro de la cancha de baloncesto hay disponibles 6 cámaras que captan todos los movimientos de los jugadores. Debido a esta captura de todos los detalles, el sistema asigna etiquetas a todos los deportistas, generando estadísticas que están disponibles en tiempo real.

4. Pinterest

Pinterest actualmente cuenta con cerca de 150 millones de usuarios activos y una de sus grandes bazas es el uso del Big Data. En esta red social, sus desarrolladores han implementado inteligencia artificial y machine learning, lo que permite personalizar la experiencia de usuario, crear sugerencias de contenido adaptadas y otros aspectos que hacen que las personas que usen Pinterest se sientan especiales.

¿Te interesa el mundo del Big Data?

Desde Next IBS ponemos a tu disposición nuestro Master in Big Data & Business Intelligence, con el cual adquirirás las capacidades necesarias para desarrollar y administrar soluciones basadas en la gestión de datos en diferentes sectores como Internet, la banca, el comercio o las telecomunicaciones, entre muchos otros. ¿Tienes alguna pregunta? Reserva una sesión de mentoring gratuita con nosotros.

El Capital Natural: Factor clave para el desarrollo sostenible

05/10/202302/10/2023 por Manuel Sánchez Porres

¿Qué es el Capital Natural?

El capital natural puede definirse como las reservas mundiales de activos naturales que incluyen la geología, el petróleo, el aire, el agua y todos los seres vivos. En otras palabras, es el conjunto de recursos naturales renovables y no renovables de un ecosistema, que al ser combinados brindan beneficios a las personas.

El capital natural es de dónde las personas obtienen una amplia gama de servicios, a menudo llamados servicios ecosistémicos, que hacen posible la vida humana.

Los servicios ecosistémicos más obvios incluyen los alimentos que comemos, el agua que bebemos y los materiales vegetales que utilizamos como combustible, materiales de construcción y medicamentos. También hay muchos servicios ecosistémicos menos visibles, como la regulación del clima y las defensas naturales contra las inundaciones que proporcionan los bosques o la polinización de los cultivos por insectos. Aún menos visibles son los servicios ecosistémicos culturales, como la inspiración que obtenemos de la vida silvestre y el entorno natural.

¿Por qué el capital natural puede llegar a suponer un problema?

Con el capital financiero, cuando gastamos demasiado acumulamos deudas que, si no se controlan, pueden acabar en quiebra. Con el capital natural, cuando extraemos demasiadas reservas de nuestro entorno natural, también contraemos una deuda que debemos pagar, por ejemplo, replantando bosques talados o permitiendo que los acuíferos se repongan después de haber extraído agua. Si seguimos reduciendo las reservas de capital natural sin permitir o alentar a la naturaleza a recuperarse, corremos el riesgo de un colapso del ecosistema local, regional o incluso global.

Por lo tanto, el capital natural mal gestionado se convierte no sólo en un pasivo ecológico, sino también en un pasivo social y económico. Trabajar contra la naturaleza mediante la sobreexplotación del capital natural puede ser catastrófico no sólo en términos de pérdida de biodiversidad, sino también catastrófico para los seres humanos a medida que la productividad y la resiliencia de los ecosistemas disminuyen con el tiempo y algunas regiones se vuelven más propensas a eventos extremos como inundaciones y sequías. En última instancia, esto hace que sea más difícil para las comunidades humanas mantenerse, particularmente en ecosistemas que ya se encuentran sobreexplotados, lo que podría conducir a hambrunas, conflictos por la escasez de recursos y desplazamiento de poblaciones.

¿Es valioso el capital natural en términos financieros?

En definitiva, la naturaleza no tiene precio. Sin embargo, no carece de valor y ha habido muchos estudios que han calculado el valor del capital natural en términos financieros. Por ejemplo, los árboles de las calles de California proporcionan mil millones de dólares al año en servicios ecosistémicos, a través de la regulación atmosférica y la prevención de inundaciones, y los bosques de manglares de México proporcionan 70 mil millones de dólares anuales a la economía a través de la protección contra tormentas, el apoyo a la pesca y el ecoturismo.

¿Te interesa la Economía Verde?

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El marketing a través del Metaverso

25/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

El metaverso está llevando las experiencias virtuales al siguiente nivel, brindando a las organizaciones oportunidades para llegar a los consumidores de formas nuevas e innovadoras. Muchas de las grandes empresas, como Nike y Coca-Cola, están comenzando a adoptar esta tecnología. Los analistas de Bloomberg predicen que el mercado del Metaverso tendrá un valor de casi 800 mil millones de dólares para 2024.

A medida que el Metaverso continúa creciendo y evolucionando, es muy importante que los especialistas en marketing aprendan a comprender cómo funciona y cómo pueden utilizarlo a su favor, de cara a atraer clientes.

¿Qué es el Metaverso?

El Metaverso es un mundo digital inmersivo en 3D donde los usuarios interactúan entre sí. Para que esta experiencia sea inmersiva se utiliza realidad aumentada y realidad virtual. Esta plataforma imita el mundo real y las personas pueden usar avatares para interactuar con otros y comprar bienes virtuales. La gente podrá «vivir» dentro de él.

Marketing en el Metaverso

Hay varias razones por las que las empresas están poniendo su punto de mira en el Metaverso. Permite a las empresas interactuar con los clientes de maneras innovadoras y distintas para destacar. Las distintas organizaciones y empresas podrán crear un mundo propio que represente su marca, algo que ningún vídeo, anuncio, palabra o imagen podría llegar a hacer.

El Metaverso ofrece una experiencia infinitamente más inmersiva que la publicidad tradicional. Por ejemplo, el cliente puede usarlo desde su casa para ver productos en 3D y a escala real.

La novedad del Metaverso puede causar que las empresas sean vistas como innovadoras a ojos del consumidor, generando un valor añadido. El marketing tradicional tiene más competencia, por lo que esta plataforma puede servir como herramienta para que las empresas destaquen y creen su propio método publicitario. Debido a que es nuevo, existen más riesgos que en la publicidad tradicional: los resultados pueden ser más difíciles de medir y no es tan utilizado por los consumidores.

A diferencia de Facebook, donde organizaciones e individuos utilizan una plataforma propiedad de otra empresa, en el Metaverso tienen la oportunidad de crear su propio mundo y el entorno que ven. La publicidad tradicional tiene plataformas que revisan el contenido antes de publicarlo, incluyendo aplicaciones, redes sociales y otros medios publicitarios.

¿Te interesa el Marketing Digital?

Los trabajos en esta área están ganando popularidad a medida que se convierten en una parte fundamental de la gestión de la empresa e incrementan el número de canales con los clientes potenciales. En Next International Business School te ofrecemos nuestro innovador Máster en Marketing Digital y Comunicación. Tendrás la oportunidad de aprender de reconocidos docentes en la materia, liderados por el periodista, sociólogo y doctor Manuel Campo Vidal. ¿Tienes dudas? Te invitamos a una sesión de mentoring gratuita.

Cultura empresarial: 4 ejemplos inspiradores

22/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

Aunque el capital humano, o sea las personas, son el principal elemento diferencial, la cultura empresarial tiene como objetivo establecer un entorno específico para ese talento que conforma la organización.

¿Qué es la cultura empresarial?

La cultura empresarial o corporativa son los valores, ética, visión, comportamientos y ambiente de trabajo de una empresa. Es lo que hace que cada empresa sea única y afecta a todo, desde la imagen pública hasta el compromiso y la retención de los empleados. Si los empleados comparten la cultura empresarial, esto puede afectar positivamente a los resultados de la empresa. Las empresas con una buena cultura corporativa suelen tener un buen ambiente en el lugar de trabajo, y un personal altamente comprometido y productivo.

Ejemplos inspiradores de cultura empresarial.

Es imposible encontrar dos culturas empresariales idénticas, pero si hay una gran variedad de empresas con culturas corporativas excepcionales, de las que podemos sacar muchas cosas de provecho e intentar tomar como referencia.

Sigue leyendo, porque desde Next IBS te traemos cuatro ejemplos inspiradores de culturas empresariales.

Zappos

Zappos se ha vuelto casi tan conocido por su cultura empresarial que por los zapatos que vende. ¿Cómo es esta cultura?

Comienza con una entrevista para evaluar la adecuación cultural, la cual tiene la mitad del peso a la hora de contratar al candidato o no. A los nuevos empleados se les ofrece 2000 dólares para que renuncien después de la primera semana si deciden que el trabajo no es para ellos.

Las promociones y los aumentos de los empleados provienen de pasar pruebas de habilidades y exhibir una mayor capacidad. Partes del presupuesto se dedican a la formación de equipos de empleados y la promoción cultural. Un lugar de trabajo divertido y dedicado a hacer felices a los clientes encaja con el enfoque de la cultura empresarial de Zappos.

2. Google

Google ha sido un referente en cuanto a cultura empresarial durante años. Comidas gratis, viajes, fiestas de empleados, bonificaciones económicas, presentaciones abiertas de ejecutivos de alto nivel, gimnasios, un ambiente amigable con los perros, etc. Se sabe que los empleados de Google son motivados, talentosos y se encuentran entre lo mejor de lo mejor, siendo la propia empresa la que se esmera en que se sientan así.

A medida que Google ha crecido y la organización se ha expandido y extendido, han tenido que ir adecuándose para mantener una cultura uniforme entre la sede central y el resto de oficinas, así como entre los diferentes departamentos de la empresa. Cuanto más grande se vuelve una empresa, más tiene que reinventarse la cultura para adaptarse a una mayor cantidad de empleados.

3. Meta

Al igual que Google, Meta, anteriormente conocida como Facebook, es una empresa que ha experimentado un crecimiento vertiginoso y es un claro ejemplo de una cultura empresarial única.

Meta ofrece una gran cantidad de beneficios: almuerzos de calidad, opciones sobre acciones, zonas para meditar, servicio de lavandería en la oficina, un enfoque especial hacia el trabajo en equipo y la comunicación abierta, una atmósfera competitiva que fomenta el crecimiento y el aprendizaje personal…

4. Pixar

El estudio de animación se rige por un conjunto de principios básicos que impregnan toda la cultura. Estas incluyen la idea de que la innovación exige la capacidad de vivir con ambigüedad, que los líderes innovadores apasionados hacen que el trabajo sea divertido y que las ideas creativas provienen del trabajo en equipo.

También hay otros enfoques específicos que Pixar utiliza en su cultura corporativa. Uno particularmente interesante a tener en cuenta: se anima a los empleados de Pixar a compartir su trabajo inacabado. Esta práctica invita a la retroalimentación y la colaboración, muestra trabajo y talento (y muestra voluntad de ser vulnerable) y hace avanzar el proceso creativo. En otras palabras, la cultura creativa no se trata sólo de fomentar la creatividad de los individuos. También significa trabajar juntos de forma creativa.

¿Te interesa el mundo empresarial?

El mercado internacional es un entorno cambiante y sumamente competitivo en el que las empresas cada día tienen que enfrentarse a múltiples retos. Por ello, desde Next IBS ponemos a tu disposición el Máster Internacional en Creación y Aceleración Empresarial. Diseñado para dar respuesta a la demanda en el mercado global de emprendedores expertos en comercio exterior y negocios internacionales, con los conocimientos necesarios para liderar con éxito la creación y aceleración de empresas y su posterior internacionalización. ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

6 consejos para llevar tus finanzas personales de manera correcta

20/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

Administrar de manera correcta tus finanzas personales puede ser una tarea estresante y difícil, especialmente si no sabes sobre el tema. Esta forma de administración incluye ahorrar, invertir y establecer metas a corto y largo plazo.

Importancia de llevar tus finanzas personales de manera eficiente.

Las finanzas personales juegan un papel importante para lograr la libertad financiera. Puede ayudarte a comprender dónde gastas tú dinero y cómo puedes reducir ese gasto para ahorrar de cara al futuro.

Es fundamental que una persona administre sus finanzas de manera eficiente. Es por esto por lo que desde Next International Business School te traemos una lista con seis consejos que pueden ayudarte a administrar tus finanzas personales de manera correcta.

6 tips para administrar tus finanzas personales de manera correcta:

Educación en finanzas personales.

Sin saber nada acerca de finanzas personales y cómo funcionan, uno puede trabajar incansablemente, pero nunca será capaz de ahorrar lo suficiente para un futuro seguro. Por lo tanto, es necesaria una educación en este ámbito.

2. Realizar seguimiento de gastos e intentar reducirlos.

El primer paso para mejorar tu economía es realizar un seguimiento de tus hábitos de gasto e identificar áreas donde uno puede reducirlos. Cuando empieces a realizar un buen seguimiento, podrás ver cómo incluso los gastos pequeños se van acumulando a lo largo del mes.

3. Hacer un presupuesto.

Elaborar y respetar un presupuesto es una de las herramientas más importantes que puedes utilizar para lograr libertad financiera. Hacer un presupuesto te permite tomar el control de tus finanzas y hacer un plan de gastos. Con esto podrás asegurarte de que tus gastos nunca excedan tus ingresos.

4. Iniciar un fondo de emergencia.

Lo inesperado puede ocurrir en cualquier momento. Es mejor prepararse para cualquier gasto imprevisto. Debes empezar a ahorrar aunque sea un poco de dinero para cualquier emergencia.

5. Comienza a ahorrar para tu jubilación.

Para tomar control sobre tus finanzas en el futuro, debes comenzar a ahorrar desde hoy para tu jubilación. La mejor manera de hacerlo es abriendo una cuenta de ahorros y comenzando a ahorrar una cantidad fija mensual. No importa lo poco que ahorres cada mes. Incluso las pequeñas contribuciones terminarán generando grandes ganancias a largo plazo.

6. Empieza a invertir.

Hay dos formas principales de ganar dinero; una es trabajando activamente, mientras que la otra es ganar de forma pasiva invirtiendo. Invertir es probablemente la mejor manera de romper las barreras de la pobreza y mejorar tus posibilidades de libertad financiera.

¿Te interesan las finanzas?

Si hay un sector que siempre ofrece numerosas posibilidades y oportunidades laborales ese es el financiero. Las finanzas son la columna vertebral de cualquier negocio, y sin ellas, las empresas están destinadas al fracaso. Es por ello que desde Next IBS te ofrecemos nuestro Máster en Dirección Financiera, con el cuál recibirás una doble titulación de Next y la Universidad. ¿Tienes alguna duda? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

5 mujeres emprendedoras que lo han petado en su sector

15/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

Existen una gran cantidad de emprendedoras exitosas que han inspirado y motivado a otras mujeres a aspirar a un mayor éxito en el mundo empresarial.

Dificultades a las que se enfrentan las emprendedoras:

Durante toda su trayectoria profesional, las mujeres deben enfrentarse a una serie de desafíos adicionales que se añaden por el simple hecho de ser mujer. Sin embargo, son muchas las empresarias han logrado alcanzar el éxito con sus ideas de negocio.

Sigue leyendo porque desde Next International Business School te traemos un ranking con…

5 emprendedoras que lo han petado en su sector:

Lynda Resnick

Lynda Resnick fundó The Wonderful Company con su marido, Stewart Resnick. The Wonderful Company es un holding que cuenta con más de 4 mil millones de dólares en ingresos anuales. Las actividades de la empresa han permitido a Lynda asociarse y trabajar con varias marcas y proyectos innovadores, incluidos POM Wonderful, The Teleflora Company y Fiji Water.

Lynda es una emprendedora exitosa que es digna de emulación por su automotivación, carácter filantrópico y visión para los negocios. Una mujer que, a pesar de haber alcanzado grandes logros mundiales, sigue anhelando más.

2. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey es una figura mediática, propietaria y emprendedora. Es dueña de Oprah Winfrey Network y de otras pequeñas empresas.

Comenzó su carrera en programas de televisión a la edad de 19 años como presentadora del noticiero local nocturno. Se desarrolló en su carrera como presentadora de noticias; más tarde, cambió de rumbo y entró en la industria de los programas de entrevistas. Después de transformar un programa de entrevistas local de Chicago en el programa de mayor audiencia en su franja horaria, fundó su empresa de producción y su imperio mediático. Antes de lanzar Oprah Winfrey Network (OWN), de la que es directora ejecutiva, continuó presentando su programa de entrevistas hasta 2011.

3. Sheryl Sandberg

Sheryl es una de las emprendedoras más exitosas del mundo, no solo por su patrimonio neto actual sino también por sus contribuciones al apoyo de las mujeres empresarias.

Sus logros incluyen ser la primera mujer miembro de la junta directiva de Facebook. Sandberg es una fuente de motivación para muchos y ha ayudado a varias personas a comprender el poder de la convicción, la habilidad y la concentración. También es la fundadora de LeanIn.Org, una fundación humanitaria que apoya las aspiraciones y objetivos de las mujeres.

4. Beyoncé

Ampliamente conocida por su increíble talento musical, también ha conseguido el éxito en el ámbito empresarial. Es la fundadora de Parkwood Entertainment, un sello musical y empresa de entretenimiento del que es copropietaria junto con su marido, Jay-Z. La pareja ha vendido más de 300 millones de dólares en copias de álbumes en todo el mundo.

En 2008, Forbes comenzó a documentar sus ganancias y reportó un ingreso anual promedio de 80 millones de dólares entre 2007 y 2008. Obtuvo sus ganancias de giras, conciertos, películas y una línea de ropa de su propiedad.

Beyoncé ha demostrado su capacidad y voluntad de apoyar a mujeres emprendedoras y pequeñas empresas con ayuda financiera.

5. Rihanna

Rihanna es la emprendedora más famosa del mundo en la industria del entretenimiento. Con tan sólo 34 años, la galardonada cantante es la directora ejecutiva de su propia empresa, Fenty Beauty.

Comenzó su trayectoria empresarial en 2009 mientras exploraba líneas de belleza y otros productos femeninos. Rihanna fundó la Fundación Clara Lionel, que recaudó 47 millones de dólares en 2020 para muchas causas, incluida la asistencia por COVID, la justicia racial y el medio ambiente. Estuvo en la lista de Forbes de las mujeres más ricas de Estados Unidos que se hicieron a sí mismas (Self-Made) en 2020.

¿Te interesan los negocios y el emprendimiento?

¿Qué es la Ciberseguridad?

14/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

La ciberseguridad consiste en la protección de los sistemas conectados a Internet, como el hardware, el software y los datos en la nube, contra las ciberamenazas. La práctica de esta forma de defensa es utilizada por individuos y empresas para protegerse contra el acceso no autorizado a centros de datos y otros sistemas computarizados.

Una estrategia sólida de ciberseguridad puede proporcionar una buena posición de solidez contra ataques maliciosos diseñados para acceder, alterar, eliminar, destruir o extorsionar los sistemas y datos confidenciales de una organización o usuario. La ciberseguridad también es fundamental para prevenir ataques que tienen como objetivo deshabilitar o interrumpir las operaciones de un sistema o dispositivo.

¿Por qué es importante la ciberseguridad?

Con un número cada vez mayor de usuarios, dispositivos y programas en el mundo empresarial actual, combinado con una creciente avalancha de datos (muchos de los cuales son sensibles o confidenciales), la importancia de la ciberseguridad continúa creciendo. El creciente volumen y sofisticación de los ciberatacantes y las técnicas de ataque agravan aún más el problema.

Mantener la ciberseguridad en un panorama de amenazas en constante evolución es un desafío para todas las organizaciones. Los enfoques reactivos tradicionales, en los que los recursos se destinaban unicamente a protegerse de las grandes amenazas, ya no son una táctica suficiente. Para mantenerse al día con los cambiantes riesgos de seguridad, es necesario un enfoque más proactivo y adaptable.

¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta la ciberseguridad?

La ciberseguridad se ve desafiada continuamente por los hackers, la pérdida de datos, la privacidad, la gestión de riesgos y las estrategias cambiantes. No se espera que el número de ciberataques disminuya en un futuro próximo. Además, el aumento de los puntos de entrada para los ataques, como con la llegada del Internet de las cosas (Internet of Things), y la creciente superficie de ataque aumentan la necesidad de proteger las redes y los dispositivos.

Los principales desafíos que deben abordarse continuamente incluyen las amenazas en evolución, el incremento de datos, la capacitación sobre ciberseguridad, la escasez de fuerza laboral y la brecha de habilidades, y los riesgos de la cadena de suministro y de terceros.

¿Te interesaría formarte en esta modalidad?

Ante la amenaza que suponen los ciberataques, la seguridad informática se ha convertido en uno de los aspectos más prioritarios para cualquier empresa u organización. Desde Next International Business School ponemos a tu disposición nuestro Master in Cybersecurity. Este programa te proporcionará los últimos conocimientos sobre normativas, prevención de actividades delictivas en Internet, cibercrimen o fraude online. ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

Campañas publicitarias más polémicas

14/09/202312/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

La publicidad es un elemento esencial dentro del mundo empresarial. Tiene multitud de propósitos: promocionar servicios o productos, aumentar la visibilidad de la marca, generar lealtad… En otras palabras, se supone que los anuncios deben poner a la marca en el foco de atención. Pero, ¿qué pasa si lo hacen de manera incorrecta? ¿Qué sucede si una empresa o negocio publica un anuncio controvertido?

Sigue leyendo porque desde Next IBS te traemos…

4 Campañas publicitarias polémicas que desataron críticas.

Balenciaga y su Campaña Navideña de 2022

En Noviembre del año pasado, Balenciaga lanzó una campaña publicitaria navideña en la que aparecían niños sosteniendo ositos de peluche con arneses y disfraces “bondage». La reacción contra las imágenes fue rápida, con el hashtag #cancelBalenciaga en tendencia en Twitter y TikTok, y numerosas críticas a la marca y a su director creativo, Demna Gvasalia, por tolerar pedofilia y explotación infantil. Más tarde ese año, se publicó un anuncio independiente en colaboración con Adidas, en el que podía verse un documento en la escena que era una opinión de la Corte Suprema estadounidense en un caso de pornografía infantil. Estas dos polémicas campañas se convirtieron rápidamente en tema de conversación y fueron retiradas en cuestión de días.

2. Anuncio de Pepsi con Kendall Jenner

Este fracaso publicitario fue tan grande que Pepsi eliminó el anuncio en menos de 24 horas tras su lanzamiento. Tenía una premisa simple: mostraba una especie de protesta compuesta por una multitud muy variada, donde Kendall Jenner se detiene, se une a los manifestantes y le entrega una lata de Pepsi a un oficial de policía.

Este anuncio causó una enorme polémica porque, en aquel momento, se estaban produciendo protestas y manifestaciones de Black Lives Matter en Estados Unidos. La campaña intentaba hacer referencia a esos eventos, llegando incluso a intentar identificar a Jenner con una manifestante, Lesha Evans, la cual fue arrestada durante dichas manifestaciones. Pepsi recibió una reacción inmediata y una condena debido a su manejo insensible del tema en cuestión.

3. NIVEA: “Blanco es pureza”

Este polémico anuncio es un ejemplo perfecto de lo que no se debe hacer dentro del marketing. Independientemente del mensaje que quisiera transmitir la marca, la realidad es que no lo pensaron bien. NIVEA no sólo recibió críticas masivas por supremacía blanca y racismo descarado, sino que rápidamente tuvo que cambiar de estrategia hacia el control de daños. Tras la debacle de este horrendo anuncio, NIVEA tuvo que disculparse formalmente e incluso añadió una sección sobre diversidad e inclusión como uno de los valores fundamentales de la empresa en su biografía.

4. McDonald’s y el duelo infantil

Este anuncio de McDonald’s dejó un mal sabor de boca a muchas personas después de su emisión en Reino Unido. La multinacional jugó con el duelo infantil para vender hamburguesas. Básicamente, esta pieza publicitaria gira en torno a un escenario sombrío en el que un niño le comienza a hacer preguntas a su madre sobre su difunto padre, culminando en McDonald’s, donde promocionan su último Filet-O-Fish con la madre diciendo a su hijo que ese era el favorito de su padre. Aunque el anuncio simplemente tenía como objetivo abordar las emociones de los consumidores y no causar controversia, lo hizo de una manera muy insensible que acabó generando críticas. El público rápidamente arremetió contra la marca de comida rápida en redes sociales, poco después la marca retiró el anuncio.

¿Cuál de estas polémicas campañas te ha impactado más?

En Next International Business School te dotamos de todas las competencias necesarias para que domines la disciplina del marketing digital y la comunicación corporativa, y no caigas en polémicas como los anteriores casos. Para ello, te recomendamos el innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital. Este programa puedes cursarlo en modalidad presencial en Madrid, semipresencial y online. ¿Necesitas asesoramiento académico? Reserva una sesión de mentoring gratuito con nosotros.

¿Sabes cuáles son las ventajas y desventajas de la globalización?

08/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

Globalización es un término utilizado para describir cómo el comercio y la tecnología han hecho del mundo un lugar más conectado e interdependiente. Este fenómeno también capta los cambios económicos y sociales que se han producido como resultado de la misma.

Los efectos de amplio alcance de la globalización son complejos y tienen una carga política. Como ocurre con los grandes avances tecnológicos, la globalización beneficia a la sociedad en su conjunto, al tiempo que perjudica a ciertos grupos. Comprender los costes y beneficios relativos puede allanar el camino para aliviar los problemas y al mismo tiempo mantener beneficios más amplios.

Continúa leyendo, porque desde Next International Business School te presentamos las ventajas y desventajas de este fenómeno.

Beneficios económicos de la Globalización:

Mayor capacidad de elección: Ningún país podría producir, de manera individual, la gran variedad de bienes que se pueden producir a nivel mundial. A través de la globalización, los consumidores de un país pueden tener acceso a productos y servicios de cualquier parte del mundo.
Productos de mayor calidad: A medida que cada país o región se concentra en sus propias industrias especializadas, se produce un incremento en la calidad de los productos. Por ejemplo, no cada país necesita desperdiciar recursos produciendo su propia versión de IPhone cuando se puede importar uno de un país especializado.
Aumento de la competencia: La presencia de una mayor competencia en la economía de un país, por parte de empresas extranjeras, significa un mercado más eficiente y precios más bajos para los consumidores. Los proveedores de bienes y servicios necesitan mantener sus precios bajos para seguir siendo competitivos.
Aumento de los flujos de capital: El capital puede fluir hacia las economías en desarrollo proporcionando una forma importante de financiación a las empresas de dicha economía, que de otro modo no tendrían.
Mejora de las relaciones internacionales: Los países que tienen una relación comercial positiva entre sí tienen un incentivo para no entrar en conflicto. A escala global, esto debería reducir la probabilidad de conflictos armados entre países.

Desventajas de la Globalización:

Posible monopolización de empresas multinacionales: Las grandes empresas de los países desarrollados pueden trasladarse a países en desarrollo más pequeños para apoderarse del mercado. Su especialización y eficiencia en el suministro de un bien o servicio particular puede significar que los productores locales de un país en desarrollo queden fuera.
Desempleo estructural: Si un país ya no es competitivo en la producción de un bien en particular, esto puede significar que su producción se traslade al extranjero y los trabajadores queden desempleados.
Interdependencia: Muchos países se vuelven dependientes de otras naciones para sus cadenas de suministro. Si hay una interrupción en esta cadena, es posible que ya no puedan producir el bien por sí mismos.
Evasión de impuestos: Puede ser que algunas empresas busquen evitar el pago de impuestos que se podría esperar que pagasen en un país determinado, a través de acuerdos tributarios legales.

En definitiva…

Si bien las ventajas son sustanciales, existen desafíos que aguardan a cualquiera que desee explotar los beneficios de la globalización. Desde Next IBS presentamos nuestro Master in International Business. Este programa innovador te preparará para ocupar puestos directivos y liderar los procesos de internacionalización de las empresas. Del mismo modo, el MIB apuesta por la especialización de profesionales en negocios internacionales y del comercio exterior, uno de los sectores con mayor demanda de expertos. ¿Tienes alguna duda? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

Energía Eólica: Funcionamiento y ventajas

06/09/2023 por Manuel Sánchez Porres

La energía eólica es una fuente de energía renovable, la cual no contamina, es inagotable y reduce el uso de combustibles fósiles, origen de las emisiones de efecto invernadero que causan el calentamiento global. Es por todo esto por lo que la producción de energía mediante este método y su uso de forma eficiente, contribuye al desarrollo sostenible.

Ofrece muchas ventajas, lo que explica por qué es una de las fuentes de energía de más rápido crecimiento actualmente. Para ampliar aún más las capacidades de la energía eólica y los beneficios comunitarios, los investigadores están trabajando para abordar los desafíos técnicos y socioeconómicos en apoyo de un futuro eléctrico descarbonizado.

Sigue leyendo, porque desde Next IBS te contamos las…

Ventajas de la energía eólica:

Este tipo de energía crea empleos bien remunerados. El sector eólico en España en 2021 empleaba alrededor de 30.000 personas y se prevé que hasta 2030 esa cifra podría duplicarse y rondar los 67.000 puestos de trabajo, según ha valorado la Asociación Empresarial Eólica (AEE).
La energía eólica es una fuente de energía limpia y renovable. Las turbinas eólicas aprovechan la energía del viento utilizando energía mecánica para hacer girar un generador y generar electricidad. El viento no sólo es un recurso abundante e inagotable, sino que también proporciona electricidad sin quemar combustible ni contaminar el aire. La energía eólica ayuda a evitar 329 millones de toneladas métricas de emisiones de dióxido de carbono al año, lo que equivale a 71 millones de emisiones de automóviles que, junto con otras emisiones atmosféricas, provocan lluvia ácida y gases de efecto invernadero.
España es, con unos 29.813 MW de potencia eólica instalada en 2022, el segundo país europeo por capacidad eólica operativa después de Alemania (67.006 MW), y el quinto del mundo, tras China (365.440 MW), EE.UU. (144.226 MW) e India (41.930 MW).
La energía eólica es rentable. Las turbinas eólicas terrestres proporcionan una de las fuentes de energía más baratas disponibles en la actualidad. Además, la competitividad del coste de la energía eólica continúa mejorando con los avances en la ciencia y la tecnología de la energía eólica.
La generación de energía eólica encaja bien en entornos agrícolas y de usos múltiples. La energía eólica se integra fácilmente en zonas rurales, o comunidades costeras e insulares, donde a menudo se encuentran recursos eólicos de alta calidad.

Retos en el campo eólico:

La energía eólica debe competir con otras fuentes de energía de bajo coste. Los proyectos eólicos y solares son ahora más competitivos económicamente que las instalaciones de gas, geotérmicas, de carbón o nucleares. Sin embargo, los proyectos eólicos pueden no ser competitivos en términos de costos en algunos lugares que no tienen suficiente viento.
Las turbinas producen ruido y alteran la estética visual. Los parques eólicos tienen distinto impacto en el medio ambiente en comparación con las plantas de energía convencionales, pero existen preocupaciones similares tanto por el ruido producido por las turbinas como por los impactos visuales en el paisaje.
Las plantas eólicas pueden afectar a la fauna local. Aunque los proyectos eólicos ocupan un lugar más bajo que otros desarrollos energéticos en términos de impactos sobre la fauna, aún se necesita investigación para minimizar los problemas que pueda acarrear este tipo de energía. Los avances en las tecnologías, la ubicación adecuada de las plantas eólicas y la investigación ambiental en curso reducirán el impacto de las turbinas eólicas en la vida silvestre.

¿Te interesa la sostenibilidad?

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