Pepa Pizcueta

Las 5 profesiones más demandadas en 2023

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La digitalización, la globalización y la total adaptación a las nuevas tecnologías tras la pandemia ha dado lugar a nuevos retos en las empresas de todo el mundo. Estas nuevas necesidades requieren de profesionales capacitados para asumirlas y, es por ello que muchas salidas profesionales se han vuelto especialmente solicitadas. En este post veremos cuáles serán las profesiones más demandadas en 2023. 

Estas son las 5 profesiones más demandadas para este año 2023

1.  Especialista en marketing digital 

La transformación digital ha revolucionado el mundo laboral, sus estructuras, el sistema de competencias y  los perfiles profesionales. El marketing digital utiliza herramientas y canales digitales para lograr sus objetivos: captar nuevos clientes, afianzar la relación entre los clientes, elaborar estrategias de fidelización, entre otros.

Los especialistas en este sector son un perfil que están pendientes y al tanto de todas las novedades en el campo de la digitalización y el marketing para poder dar mayor visibilidad a sus campañas y para entender qué quiere el cliente final.  En este contexto, es imprescindible conseguir que la comunicación unida al marketing sea un arma estratégica en las organizaciones, y una herramienta clave para mejorar la productividad, la competitividad y la responsabilidad social.

2. Analista de datos, una de las profesiones más demandadas

La era de la digitalización ha traído consigo la necesidad de digitalizar los datos con el fin de tener un mayor acceso a ellos de una manera más rápida y sencilla. De tal forma que si los analizamos y convertimos en conocimiento pueden llegar a aportar un gran valor para muchas empresas y organizaciones.

Un analista de datos trata un volumen masivo de datos llamado Big Data. El término hace referencia a conjuntos de datos tan grandes y complejos que precisan de aplicaciones informáticas para tratarlos adecuadamente. En este contexto, esta profesión se ha convertido en una de las más solicitadas, y para ello es necesario una buena formación en diseño, organización y gestión de proyectos de Big Data e identificar los beneficios empresariales que el tratamiento de los datos masivos puede aportar a la empresa.

3. Especialista en E-Commerce

Los especialistas de e-Commerce poseen conocimientos en creación de comercio electrónico a través de las tiendas online, diseño de las diferentes campañas que se lancen, seguimiento de su impacto y optimizar la visualización del sitio web en la red, entre otras funciones.

Los negocios online son cada vez más habituales, y actualmente es común que existan empresas solo vía online sin tienda física. Asimismo, la digitalización de los negocios es posible ya que las compras a través de Internet han crecido exponencialmente los últimos años y, España es uno de los países donde más ha aumentado este tipo de compra.

En este contexto, uno de los motivos de que el e-Commerce siga creciendo es, en parte, por la cantidad de ofertas mundialmente conocidas de días como el Black Friday, Cyber Monday o el Blue Monday. Por otro lado, la plataforma Amazon es una de las mayores corporaciones de comercio electrónico y su éxito confirma la importancia de profesionales formados en este área.

4.  Especialista en ciberseguridad 

La ciberseguridad es una disciplina fundamental en cualquier organización o entidad y una apuesta profesional con una creciente demanda. Esto se debe a que en la actual sociedad de la información garantizar la confidencialidad,  integridad y disponibilidad de la misma se convierte en un objetivo imprescindible. Especialmente teniendo en cuenta la variedad de medios y métodos de acceso utilizados actualmente como son la red empresarial, los equipos portátiles o los dispositivos móviles, entre muchos otros.

En consecuencia de la digitalización y las nuevas tecnologías muchas empresas han apostado por digitalizar sus datos para agilizar los procesos de comunicación, como es el caso del CRM. Sin embargo, también son cada vez más las amenazas de ataques informáticos por lo que es importante contar con algún tipo de seguridad. En este sentido, los especialistas en ciberseguridad se anticipan a estos posibles ataques y crean sistemas de protección.

5.  Especialista en Inteligencia Artificial, una de las profesiones más demandadas

La Inteligencia Artificial (IA) es la combinación de algoritmos planteados con el propósito de crear máquinas que presenten las mismas capacidades que el ser humano. La inteligencia artificial se combina con Big Data para analizar en tiempo real datos sobre el perfil de los clientes, lo que optimiza la experiencia de usuario y ayuda a los vendedores a mejorar el engagement con ellos.

Por eso mismo, los especialistas de este área son un perfil muy demandado. Un buen especialista de la IA debe tener conocimientos de ingeniería y matemáticas y en campos directamente relacionados con ella, como la programación y el procesamiento del lenguaje. La capacidad de simular el pensamiento humano necesita de todos estos campos para crear una IA que sea útil y proporcione soluciones reales que puedan aprender por sí mismas.

En definitiva, el primer paso es formarse

Desde Next Educación ofrecemos una formación completa e innovadora en todas estas áreas, gracias a la calidad de nuestros programas formativos y el claustro acreditado de docentes que enseñan de lo que trabajan, y viceversa. En este contexto, te convertimos en un experto en todas estas materia gracias a la variedad de Masters en Big Data & Business Intelligence; Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital; Cybersecurity; Creación y Aceleración Empresarial; entre otros. ¿Necesitas una mentoría? Reserva tu sesión gratis con nosotros aquí.

Shakira y Bizarrap: unión estratégica del marketing digital

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Shakira es trending topic desde su inicio de la relación amorosa con el futbolista Gerard Piqué, hasta más allá del final. La ruptura y su vida personal han hecho protagonista a sus canciones. En este sentido, en el nuevo tema junto a Bizarrap, y como en sus últimos hits, las indirectas a Piqué y su historia de desamor se han convertido en el relato principal de sus canciones. 

Desde que el productor musical Bizarrap anunció el pasado lunes que su próxima sesión sería una colaboración con Shakira, ha sido uno de los temas del momento. Las expectativas de la temática de la canción han apuntado muy alto debido a las filtraciones de audios con estrofas de la canción que son pullas claras y directas a Gerard Piqué y su nueva pareja Clara Chía. 

La unión hace la fuerza y más si es entre Shakira y Bizarrap. El argentino es  uno de los artistas del momento, pero su éxito no es casual, ya que ha llevado a cabo – y lleva en esta nueva colaboración – una magnífica estrategia de marketing digital. En este post de Next Educación analizamos el «boom» de esta nueva alianza y la estrategia de comunicación que hay detrás.

Las 5 claves del éxito en la unión de Shakira y Bizarrap

1.  Mensaje entre líneas

Shakira ha vuelto a causar revuelo con un esperado tema junto al artista argentino Bizarrap. Hacer alusión directa a su relación con Piqué en la letra de la canción, de quien se separó hace unos meses con motivo de una infidelidad por parte de él,  ha sido una técnica de comunicación que ha conseguido en menos de 11 horas – y de madrugada – 25 millones de visualizaciones y se encuentra en el Top 1 de tendencias en YouTube. 

 Estas son algunas de las estrofas más impactantes que canta Shakira:

«Tiene nombre de persona buena, clara-mente no es como suena. Tiene nombre de persona buena, clara-mente es igualita que tú. Pa tipos como tú. A ti te quedé grande y por eso estás con una igualita que tú», haciendo alusión al nombre de su nueva pareja con quien le fue infiel. “Yo valgo por dos de 22. Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio. Vas acelerado dale despacio. Mucho gimnasio, pero trabaja el cerebro un poquito también”.

«Perdón, ya cogí otro avión, aquí no vuelvo no quiero otra decepción. Tanto que te las das de campeón y cuando te necesitaba diste tu peor versión», canta Shakira.

En la canción la cantante se ha desahogado en todos los sentidos y hace referencia a un caso legal al que se enfrenta por presunta evasión de impuestos: «Me dejaste de vecina a la suegra, con la prensa en la puerta y la deuda en Hacienda».

Además, en las últimas semanas se rumoreaba que la nueva relación del futbolista no estaba yendo bien, y que había pedido una nueva oportunidad a Shakira. La cantante también se ha pronunciado sobre este rumor: “Yo contigo ya no regreso ni que me llores ni me supliques. Entendí que no es culpa mía que te critiquen, yo sólo hago música perdón que te sal-pique”.

2.  Genios del marketing

El reconocido productor argentino estudió durante tres años marketing digital. Así lo ha expuesto en varias entrevistas. De hecho, el poder dedicarse a la música es la razón principal por la que no ha podido finalizar sus estudios. En otras palabras, Bizarrap es plenamente consciente de lo que hace y cómo lo hace, gracias a los conocimientos adquiridos en la materia. Su ingeniosidad creativa de Bizarrap ha logrado una fórmula ganadora.

«Bizarrap como concepto es una marca. Cómo hacer para llegar a más público y hacer que más gente escuche, conceptualmente, es marketing. Me faltaba un año para terminar la carrera pero como veía que mi camino en la música crecía, decidí tomar una pausa y aplicar lo que ya sabía en mi proyecto», dijo el artista argentino en una entrevista en la revista Billboard quien le dedicó una portada identificándolo  “genio del marketing”.  

Por otro lado, el audio filtrado es una clara estrategia de marketing. La casualidad de que justo la estrofa de la canción filtrada sea una indirecta, por no decir directa, a Piqué, ha sido la forma idónea para tener a todo el mundo expectante de lo que tiene que decir Shakira sobre el futbolista y su actual pareja. 

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3.  El mundo digital como nuevo canal de comunicación

La música es el canal de comunicación preferido para Shakira. Es su forma de hablar con el mundo y de expresar sus sentimientos. En este sentido, huye de los medios tradicionales. También de las clásicas promociones en programas de televisión o radio. En este caso, su propósito no es otro que el de evitar preguntas que no quiere responder. De esta manera, apuesta por las nuevas técnicas de difusión digital para explotar sus canciones.

4.  El misterio de Shakira y Bizarrap

Mantenerse en silencio, hacer de su opinión un misterio y finalmente enviar el mensaje a través de las canciones ha sido otra magnífica estrategia de comunicación y marketing para conseguir el éxito en sus temas y lograr convertirse en el número 1 mundialmente. 

En cuanto a Bizarrap, nunca se sabe con quién colaborará ni cuándo. Esos detalles tan solo los conoce él y su estrategia de marketing digital. De esta manera, el joven argentino genera mucha expectación en su audiencia. Por supuesto, todas esas expectativas son cumplidas con innovadoras e impactantes canciones. Porque, como en todo negocio, la publicidad debe ir acorde con el producto o servicio promocionado.

5. Los BZRP sessions y las colaboraciones

Bizarrap no duda en colaborar con otros artistas. Simplemente, porque sabe que eso multiplica el impacto de sus producciones. Y, todavía más, si se trata de ídolos de masas con una importante relevancia internacional. Sin ir más lejos, ha colaborado con Nicky Jam, Nathy Peluso, Eladio Carrión o la más exitosa junto al cantante español Quevedo con su single ‘Quédate’. Todas las producciones bajo la serie musical ‘BZRP Music Sessions’.

El artista ha contado que las sessions las realiza en completa colaboración. Primero conversa con el artista, escucha sus intereses y sus propuestas y finalmente les recomienda qué tipo de canción hacer. «Me gusta trabajar al mismo tiempo con el artista que viene al estudio. No soy de preparar el beat antes. Prefiero hablar, ver en qué situación está él. Y después doy mi punto de vista y digo: ‘Conmigo creo que debes hacer este tipo de canción'», ha contado sobre su proceso creativo a la revista Forbes.

En definitiva, la estrategia de marketing en la unión de Shakira y Bizarrap…

Se basa en una fuerte apuesta por el marketing digital y los nuevos canales de comunicación. Una estrategia omnicanal que le garantiza un impacto superior y fundamental para reforzar un producto o servicio, dotarlo de valor y llevarlo a lo más alto.. Y a ti, ¿Te gustaría especializarte en este área? Descubre el innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital. ¿Necesitas que te asesoremos? Reserva una sesión de mentoring gratuita con nuestros Asesores Académicos.

6 programas que tu negocio debe implementar en 2023

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El mundo de los negocios está cambiando rápidamente. Con la digitalización de la economía y el aumento de la competencia, los negocios están buscando nuevas formas de obtener ventaja competitiva. En esta era de la tecnología, el éxito de un negocio depende de la capacidad de mantenerse al día con las últimas herramientas y tendencias digitales. Si tu objetivo es tener un negocio exitoso en 2023, entonces necesitas estar preparado para implementar los programas adecuados.

Esto significa encontrar maneras de mejorar la eficiencia, aumentar el rendimiento y reducir los costos. Los programas informáticos juegan un papel importante en esta búsqueda, ya que pueden ayudar a los negocios a alcanzar sus objetivos.  Con estas técnicas, los negocios pueden alcanzar sus objetivos y mantenerse competitivos en el mercado.

6 tipos de software que ayudarán a tus programas de negocio a alcanzar tus objetivos en 2023

1. Software de contabilidad y finanzas

Es importante que un negocio implemente un software de contabilidad y finanzas para que pueda tener un control adecuado. Esto le permitirá a la empresa adquirir una mejor comprensión de los flujos de dinero dentro y fuera de la empresa, lo que le permitirá tomar mejores decisiones financieras. 

Un software de contabilidad también ayuda a la empresa a mantener un registro de sus ingresos y gastos, lo que principalmente le ayuda a tener esta mejor comprensión de su situación financiera de la que hablamos antes. Además, este tipo de programas puede ayudar a las empresas a ahorrar tiempo al automatizar procesos, y también a reducir los errores humanos de contabilidad. Así, se consigue ahorrar tanto tiempo como dinero al no tener que realizar tareas manualmente.

Otra ventaja importante de usar un software de finanzas es que la información se puede compartir entre departamentos, lo que le permite a la empresa obtener una mejor comunicación general de la situación financiera de la empresa. De este modo, la compañía puede tomar mejores decisiones financieras y conseguir, así,  mejorar su rentabilidad.

2. CRM 

Un CRM ―o Customer Relationship Management― es un sistema de administración de relaciones con los clientes diseñado para ayudar a las empresas a mejorar la comunicación con sus clientes, aumentar su satisfacción y, en última instancia, mejorar los resultados de la empresa. Una herramienta esencial para cualquier negocio que busque mejorar su relación con los clientes y la productividad de su equipo.

La implementación de un CRM ayuda a mejorar la comunicación con los clientes al proporcionar una plataforma centralizada para realizar llamadas, enviar correos electrónicos y realizar un seguimiento. De esta forma, nos aseguramos que los clientes reciban los mensajes correctos y oportunos, lo que puede ayudar a aumentar la satisfacción del cliente y la fidelidad.

Además, un CRM también ayuda a mejorar la productividad del equipo al proporcionar una visión centralizada de todos los clientes y sus interacciones con la empresa. Esto permite a los equipos de ventas y servicio al cliente tener una mejor comprensión del historial de cada persona, proporcionando un mejor contexto para las interacciones. Dicha comprensión mejorada, también puede ayudar a mejorar la eficiencia al reducir el tiempo necesario para responder a preguntas, resolver problemas y ofrecer soluciones.

3. Programas de negocio en gestión de proyecto

Existen softwares que pueden ser útiles para todo tipo de negocios. Entre ellos se encuentran los software de gestión de proyectos. Esta herramienta puede ayudar a los negocios a ahorrar tiempo y dinero. En este sentido, permite a los gerentes dividir los proyectos en tareas individuales y asignar recursos y personas apropiadas a cada trabajo. Los gerentes pueden, así,  mantener el control de los costos, el presupuesto y el tiempo necesarios para completar con éxito un proyecto. 

Otro beneficio de usar un software de gestión de proyectos es que ayuda a llevar a cabo y desarrollar proyectos de forma más eficiente. Con estas herramientas se puede evitar el retraso en la entrega de proyectos, así como asegurarse de que estos no se salgan del presupuesto preestablecido. Además, permite monitorear el progreso de cada proyecto y tarea, asegurándose de que los programas se estén completando según lo planeado. Y evaluar el rendimiento de los miembros del equipo y controlar que estén trabajando de la mejor manera posible.

En definitiva, este tipo de software no solo ayuda a los negocios a ahorrar tiempo y dinero, sino que también mejora la productividad y aumenta la eficiencia en la administración de los proyectos. Lo que lo convierte en una herramienta indispensable para cualquier negocio.

4. Herramienta de análisis de datos

Implementar una herramienta de análisis de datos es una excelente manera de aumentar la eficiencia y rentabilidad de un ecommerce. Este tipo de ayuda se encargan de recopilar y analizar todos los datos relacionados con el negocio, lo que nos permite tomar decisiones basadas en información real y no en suposiciones.

El análisis de datos nos puede proporcionar una gran cantidad de información útil sobre los hábitos de compra de los clientes, como por ejemplo, qué productos son más populares, cuáles están pasando desapercibidos, qué productos ofrecen mejor valor, cuáles se están agotando con mayor frecuencia, etc. Esta información puede resultar vital para mejorar la experiencia de compra de los clientes y asegurar, así, que se ofrezcan los productos adecuados en el momento adecuado.

Un buen análisis de datos también puede ser útil para mejorar el marketing de la empresa. En este sentido, la información precisa sobre qué estrategias de marketing son más efectivas para llegar a los clientes correctos, desarrollar campañas más eficaces y reducir el gasto en publicidad ineficaz. Por tanto, contar con un programa de análisis de datos es casi una obligación para un negocio que quiere ofrecer el mejor servicio y sacar el mayor partido a sus recursos.

5. Programas de negocio de colaboración y comunicación

La implementación de programas de negocio en comunicación y colaboración interna en un ecommerce es una parte clave para el éxito de cualquier empresa. De tal forma, ayuda a motivar y comprometer a los empleados, mejorar la productividad, aumentar la satisfacción de los clientes y, en última instancia, mejorar los resultados financieros.

En el sector de las tiendas virtuales, los programas de comunicación y colaboración interna puede ayudar a mejorar el flujo de trabajo, la participación de los empleados y la coordinación entre los departamentos. De este modo, mejoramos la calidad de los procesos del negocio y garantizamos que los clientes reciban un excelente servicio. Además, el uso de este tipo de programas también puede ayudar a reducir los costes operativos al permitir que los equipos compartan ideas, recursos y conocimientos.

También es importante destacar que un programa de comunicación y colaboración interna es una buena manera de asegurar que los empleados se sientan motivados y comprometidos con la empresa. Ayudando así a mejorar la lealtad de los empleados y reducir los niveles de rotación.

6. Software de ofimática en la nube

La utilización de herramientas de ofimática en la nube es cada vez más importante para los distintos negocios. Esto se debe al hecho de que estas herramientas ofrecen una amplia variedad de beneficios a la vez que ayudan a modernizar a los negocios.

En primer lugar, el uso de herramientas de ofimática en la nube permite a los negocios ahorrar tiempo y recursos. Las herramientas de ofimática en la nube permiten a los usuarios acceder a sus archivos desde cualquier lugar y en cualquier momento, ahorrando tiempo en el traslado de archivos entre equipos.

En segundo lugar, el uso de estas herramientas permite a los negocios reducir significativamente los costes de hardware y software. Al ser en la nube, quienes quieran utilizarlos no tienen que comprar hardware o software específico para su uso. Además los programas de ofimática en la nube son extremadamente seguros. Utilizan la tecnología de encriptación para proteger los datos de los usuarios de modo que sus datos estén seguros y a salvo de cualquier intento de fraude o acceso no autorizado.

En definitiva, si quieres tener éxito moderniza y digitaliza tus programas de negocio

Hay una variedad de tipos de software que pueden ayudar a tu negocio a alcanzar sus objetivos en 2023. Incluyendo herramientas de análisis de datos, software de ofimática, otros que ayudan con la automatización de procesos o con la gestión general de proyectos. Para ello, puedes especializarte en el programa innovador Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital.  ¿Necesitas una mentoría? Reserva tu sesión gratis con nosotros aquí.

La ciencia desvela que Messi es mejor jugador que Cristiano

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Leo Messi está de gala y Cristiano Ronaldo de luto. La victoria del jugador argentino en el Mundial de Qatar ha sido determinante en la rivalidad histórica y en las últimas comparaciones que mantienen desde hace años. Esto se ha reflejado en un estudio que ha analizado qué jugador de fútbol es mejor. 

Ambos futbolistas son, sin ninguna duda, los mejores jugadores de los que llevamos de siglo XXI y podrían colarse en el ranking de los mejores de la historia. Sin embargo, en la competición mundial Messi ha mostrado carácter, madurez futbolística y una alta capacidad de superar las dificultades con las que se encontraba; mientras que Ronaldo, uno de los máximos goleadores de la historia del fútbol, su carrera se encuentra en declive. Un reflejo ha sido que fue suplente en los partidos de octavos y cuartos de final. 

El estudio que avala que Messi es dos veces mejor que Ronaldo

Los investigadores de este estudio han basado su análisis en la detección de patrones temporales (patrones en T) y en la observación de coordenadas polares. En primer lugar, la indagación en el patrón T se ha utilizado con éxito en diversas investigaciones para descubrir patrones ocultos que están detrás de varios comportamientos en el fútbol. En segundo lugar, las coordenadas polares se analizan en los deportes de equipo. En ambos casos, los datos recopilados se han utilizado para valorar quién es el jugador más determinante.

La tecnología analítica

La progresiva incorporación de las tecnologías a los deportes ha permitido generar una gran cantidad de información, denominada Big Data o datos masivos, que nos permite obtener información gracias a los cuales se puede profundizar en el conocimiento deportivo. El análisis de datos masivos en el fútbol ayuda a medir su rendimiento y a tomar decisiones estratégicas. Esta información ha permitido mejorar los conocimientos y la eficacia de los deportistas en el entrenamiento, en la salud. En este contexto, gracias a este tipo de tecnología se pueden llevar a cabo estudios como este. 

¿En qué consistió el estudio?

La muestra representativa analizada ha englobado un total de 181 goles; 83 de Lionel Messi y 98 de Cristiano Ronaldo. Todos ellos han sido marcados en las competiciones de la Champions League, La Liga y la Copa del Rey. Además, se han incluido dos grabaciones de cada secuencia desde diferentes ángulos, usando un criterio de calidad del oponente. En este sentido, se ha excluido del análisis todos los goles de penalti marcados a balón parado.  Bajo esta premisa, se ha podido concluir cuál de ellos ha obtenido un mejor resultado.

Asimismo, se ha llevado a cabo una investigación más exhaustiva y precisa en relación con las siguientes variantes:

  • Número de pasos entre toques de balón
  • Área del terreno de juego en la que se mueve el jugador
  • Número de jugadores de ambos equipos que interactúan durante la acción del delantero
  • Parte del cuerpo que el jugador usa para hacer contacto con la pelota 
  • Ángulo del pecho con respecto a la línea lateral o línea de gol
  • Acciones técnicas comunes del fútbol
  • Posición del jugador en el terreno de juego

Conclusiones que afirman el potencial de Messi

Este estudio ha servido para terminar de obtener una respuesta al uso de la tecnología analítica. La conclusión más evidente de la investigación ha sido que Messi es considerado un jugador muy impredecible en sus acciones goleadoras y Ronaldo un tirador certero con patrones más recurrentes.

Más allá de estos resultados, el análisis ha indicado que la valoración VAEP (valor de acciones por estimación de probabilidades) de la leyenda argentina en cancha es de 1,21, mientras que la del portugués es de 0,61. Para llegar a estas mediciones, el informe ha concluido que Messi juega más con el balón, tiene más contacto con la pelota, y en consecuencia genera más situaciones en el juego, lo que lo lleva a tener una mayor incidencia en el resultado final que su rival.

En definitiva, el Big Data en el fútbol…

Ofrece muchísima información. En el sector del fútbol gracias a ello se pueden obtener múltiples datos y profundizar en el conocimiento deportivo. En Next International Business School ofrecemos innovadores programas adaptados a este tipo de tecnología. Por ello, si quieres formarte en un ámbito que está en auge consulta nuestro programa académico en Big Data y Business Intelligence.  ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

El Ejército de Tierra opta por los vehículos híbridos

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El Ejército de Tierra ha modernizado la flota de coches que están destinados a funciones de representación y a trasladar a altos mandos.  Además, estos vehículos estarán capacitados para reaccionar y realizar maniobras de evasión ante amenazas contra los altos mandos.

Los fondos europeos Next Generation EU y el Plan de Transformación, Recuperación y Resiliencia han financiado el cambio de turismos para que los generales del Ejército de Tierra utilicen coches híbridos y eléctricos de alta potencia.

Las claves sostenibles del cambio del Ejército de Tierra

La etiqueta cero emisiones

La Jefatura de Asuntos Económicos del Mando de Apoyo Logístico del Ejército de Tierra ha abierto un proceso para adquirir 70 turismos, tipo berlina, que destinará a generales de División y de Brigada.

Esta compra es una parte de un amplio proyecto del Gobierno, que se basa en adquirir para diferentes ministerios “1.717 vehículos con etiquetado oficial cero/bajas emisiones, en sustitución de vehículos antiguos más contaminantes”.

En este contexto, el Ejército de Tierra va a incorporar turismos eléctricos e híbridos para el uso de las «autoridades del Ejército de Tierra de nivel General de División y General de Brigada en el desempeño de sus funciones de Mando y Dirección de Grandes Unidades o de aquellos Órganos de Dirección y Cuarteles Generales de ese Nivel de Mando”, según ha informado el Confidencial Digital.

A mayor sostenibilidad, mayor reacción y evasión 

El Ejército de Tierra ha indicado que “estas Autoridades en sus desplazamientos pueden estar expuestos a distintas amenazas por lo que van generalmente acompañados por escoltas militares con vehículos de altas prestaciones”.

Por ello, se ha considerado que “para reducir los riesgos y las consecuencias en caso de amenaza, dichos vehículos deben poseer también unas altas prestaciones para así tener una elevada capacidad de reacción y evasión” según ha expuesto el Ejército.

Esas altas prestaciones se obtienen maximizando la relación peso/potencia. Tratándose de vehículos de grandes dimensiones, este objetivo se consigue con una potencia lo más elevada posible, ya que aporta una ventaja frente a otros turismos.

La seguridad en los vehículos híbridos en el Ejército de Tierra

La compra de los 70 coches eléctricos con el fin de trasladar a generales de División y generales de Brigada, es la mejor opción para conseguir así una superioridad técnica y táctica a la hora de escapar ante un posible incidente. 

La amenaza a los altos mandos militares, y especialmente en sus desplazamientos en coche, fue constante y real durante décadas. En este sentido, el Ejército de Tierra ha considerado necesario valorar de manera urgente «el concepto de potencia teniendo en cuenta lo dicho” sobre la posibilidad de tener que realizar alguna maniobra de evasión ante una emergencia.

Beneficios de los coches híbridos en el medio ambiente

Los vehículos a adquirir serán híbridos, es decir, con motorización que combina un motor de combustión con uno eléctrico. El Ejército de Tierra ha establecido que deberán tener unas emisiones de CO2 menores o iguales a 50 g/km. Entre otras prestaciones, incluirán pintura metalizada, cristales oscurecidos y cambio automático de luces por carretera.

Los coches híbridos contribuyen a mejorar la calidad del aire y a reducir la emisión de partículas perjudiciales a la atmósfera, por lo que se vuelven una herramienta clave en la lucha contra la contaminación de las grandes ciudades.  En definitiva, los coches híbridos son una buena alternativa para contribuir a la reducción de emisiones contaminantes

¿Te interesa la economía verde?

En Next International Business School apostamos por las alternativas sostenibles. Para ello, te ayudamos a formarte en esta disciplina a través del Máster en Economía Verde. A través de este, podrás dominar cualquier estrategia empresarial e institucional vinculada con la sostenibilidad. ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.

Estela Rodríguez: «Sin Next me hubiese costado mucho más afrontar la inmersión laboral»

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Los mejores representantes de Next International Business School son sus alumnos. Conocer su opinión e informar de cómo ha sido su paso por la escuela y ser conscientes de los éxitos que tienen sus proyectos es uno de nuestros avales. Todo ello a través del impulso profesional que supuso Next. Hoy te contamos la historia de Estela Rodríguez.

«Next enriqueció mi punto de vista profesional y enriqueció mis experiencias«

Estela Rodríguez es alumni del Máster en International Business de Next International Business School. Gracias a él consiguió presentar su plan de internacionalización de una empresa de moda masculina al CEO de esa organización, y ha asegurado que esto le cambió la vida. Además, fue un impulso enorme para emprender en este ámbito y montar su propio proyecto multimarca. 

Su paso por Next

La calidad de los miembros del claustro de profesores fue uno de los motivos por el cual Estela decidió estudiar en Next. La alumni conoció a una profesora en un torneo de debate en Santiago de Compostela. Después de ponerse en contacto por redes sociales, Estela ha explicado que “le informó de los diferentes programas que Next ofrece, y ella se decantó por el Máster en International Business por sus intereses y su proyección en el futuro como profesional”. 

Estela ha expuesto: “Vi el programa y me gustó los puntos que trataba y los profesores.  Me pareció muy interesante la experiencia del profesorado y los puntos a tratar en ese programa de un año”. Además, Next cuenta con unas becas para facilitar estudiar en la escuela a todo el mundo. Este fue el caso de Estela, que fue becada por Next con un 50% del coste de la matrícula por su gran expediente en la la Universidad de La Coruña. 

La importancia de una escuela internacional 

Otro aspecto que Estela destaca es el hecho de estar rodeados de un entorno internacional con muchos alumnos provenientes de Latinoamérica y encontrar las sinergias en las diferencias culturales. Estela ha sostenido que “eso le marcó y Next le mostró lo que era capaz de hacer la globalización y lo importante que era. Pues entender la cultura  de la persona que tienes enfrente y al lado es imprescindible para poder hacer que la comunicación sea efectiva y que los proyectos sean fructíferos”.

En este sentido, la alumni ha opinado: «Es muy bonito, fructífero y enriquecedor estar en una escuela como esta y trabajar con los compañeros que te brinda. Mi vida si no hubiese pasado por Next International Business School me hubiese costado mucho más afrontar la inmersión en el mundo laboral. Enriqueció mi punto de vista profesional y enriqueció mis experiencias”.

Una oportunidad para aprender 

Enseñar y formar a sus alumnos es uno de los objetivos imprescindibles de la escuela. Estela ha dicho que «en este máster descubrió realmente que España es un país con muchísimas oportunidades, y le permitió ver cuáles son los puntos más relevantes para una empresa y cómo potenciarlos y descubrirlos». Además, ha asegurado que «aprendió mucho sobre el mundo de la logística, las diferencias culturales y la importancia de la comunicación efectiva».

En este aspecto, Estela ha manifestado que no todas las escuelas hacen tanto hincapié en la relevancia de la comunicación y le sirvió de muchísima ayuda para hablar en público, afrontar entrevistas de trabajo y para la vida en general. «Me sirvió muchísimo la importancia y la relevancia que la escuela da a la comunicación” ha sostenido la alumni.

Apostamos por el emprendimiento 

Estela actualmente está montando su propio proyecto. La próxima primavera lanza una empresa de moda multimarca online. Además, cuenta una acción de crowdfunding abierta para recaudar fondos y poder lanzarla. Este es el enlace para apoyar su proyecto profesional: https://www.indiegogo.com/projects/hangover-of-fashion/x/30774933#/

También va a ofrecer servicios de consultoría y de estrategia digital, ya que es a lo que se ha dedicado los últimos cinco años. Y estará disponible para pequeñas y medianas empresas que necesiten una ayuda en el desarrollo de su presencia en el entorno digital y del establecimiento de objetivos adecuados. 

¿Te gustaría vivir la experiencia Next Educación?

¿Te gustaría estudiar en una de las mejores escuelas de negocios de España? Estela Rodríguez asegura que estudiar el Máster en International Business en Next Internacional Business School le cambió la vida. ¡Descubre nuestras innovadora oferta académica! Si lo necesitas puedes solicitar una sesión de mentoring gratuita. ¡Da un impulso a tu carrera profesional!

El Mundial de Qatar multiplica las estafas en Internet

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La celebración del Mundial de Qatar ha alertado a las empresas de ciberseguridad debido a que este tipo de eventos son una oportunidad de oro para las estafas. Además de atraer a millones de seguidores de todo el mundo, también ha concentrado el interés de los ciberdelincuentes que buscan ganar dinero rápido.

Internet está lleno de distintos sitios web de ‘phishing’ diseñados para robar datos bancarios y contraseñas a los usuarios. Esta situación se ha potenciado considerablemente con la excusa de la Copa Mundial de Fútbol organizada por la FIFA, que tampoco se ha librado y ha resultado víctima de estos ataques. 

Las 5 estafas más populares en el Mundial de Qatar

Ofertas de entradas

El mundial ha multiplicado las posibilidades de estafa y en gran medida por las ofertas de ventas de entradas o páginas web falsas, donde poder ver los partidos que son de pago. En este sentido, los eventos multitudinarios son la ocasión perfecta y los ciberdelincuentes utilizan estos ganchos, que parecen casi idénticos a los oficiales, para engañar a las víctimas en un entorno digital completamente falso.

Uno de los mayores fraudes estas fechas para engañar a los usuarios ha correspondido a la venta de entradas falsas. Sin embargo, no es algo nuevo y está a la orden del día en el mundo del fútbol. En numerosas ocasiones se han registrado denuncias por tickets falsos o duplicados a la hora de entrar a los estadios según ha informado la Policía Nacional.

La FIFA

Ha circulado por las plataformas de mensajería instantánea que FIFA está regalando 50 GB de datos para ver el Mundial.  Esta estafa ha llegado por un mensaje enviado generalmente a través de un contacto conocido, que previamente ha sido hackeado,  o de un número desconocido. El mensaje ha sido: “Plan de datos de 50GB gratis para todas las redes. La FIFA ofrece a las personas de todo el mundo 50GB de datos gratis para ver la Copa Mundial Catar 2022″.

El objetivo de esta estafa se ha basado en recolectar el número de teléfono de las personas y convencerlas de que habiliten las notificaciones para desplegar publicidad maliciosa en el dispositivo. Aunque con esta organización de fútbol no ha sido el único fraude, los cibercriminales para engañar a los usuarios han ofrecido productos de la tienda oficial de la FIFA, que incluye camisetas de cualquier selección, fundas de móvil con los escudos, balones firmados, entre otros. 

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Las apuestas cripto en el Mundial de Qatar, una de las estafas más comunes

Algunos sitios de Internet han propuesto apostar dinero en un partido con el fin de ganar criptomonedas. Otro tipo de fraude que está a la orden del día en la Copa Mundial de Fútbol es el de las criptoinversiones. Los estafadores crean monedas reales y convencen al usuario para que invierta en ellas con la promesa de un crecimiento de su valor. Para ello animan a  introducir sus datos con el fin de recibir su dinero en el caso de que gane la apuesta. En ese momento, estaremos dando acceso a los timadores al dinero y a los datos introducidos.

Vuelos y alojamientos 

Numerosas páginas de ‘phishing‘ se han hecho pasar por aerolíneas con billetes para Doha, en las que una vez introducidos los detalles del vuelo, el usuario debe meter sus datos personales, pasaporte o DNI e información bancaria.

Los expertos de la empresa de ciberseguridad Kaspersky han analizado una de estas webs y han afirmado que  muestra los signos típicos de estafa. Estas señales son buena apariencia, ortografía incorrecta, dominio recién registrado y una funcionalidad limitada del sitio. Aunque la web imita una página de billetes global, el usuario solo puede elegir Qatar como destino.

Qrishing, el uso del código QR en el Mundial de Qatar

La nueva herramienta en las estafas ha sido el código QR. Los ciberdelincuentes utilizan códigos falsos para robar los credenciales del usuario cuando lo escanean. Un peligro más en el Mundial Qatar 2022, ya que se están utilizando para robar los datos de pago, duplicar tarjetas o suplantar la identidad de las víctimas.

El gran problema es que estos códigos pueden ser tanto estáticos como dinámicos. Por un lado, los primeros tienen su contenido o información vinculada permanente. Y por otro lado, los segundos sí que pueden ser editados, lo que ha supuesto un riesgo porque abre la puerta a los estafadores. 

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Marketing sensorial, el poder de la Navidad

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El marketing sensorial es una estrategia clave que las marcas deben desarrollar durante la campaña navideña. Empieza diciembre y con ello el mes de la ilusión, emociones, luces, regalos, sorpresas… Las calles, las tiendas y el ambiente huelen a Navidad y a consumismo. En este sentido, el último mes del año es el de los sentidos y para aprovecharse de este momento tan favorable para las ventas las marcas tienen que atraer al cliente y convertir la compra en un momento placentero.

La Navidad, más allá de su impacto por la tradición, tiene un arraigo entre la gente por su capacidad para transformarla emocionalmente, lo que puede dar pie a cambios en las tendencias de consumo. De tal forma que las estrategias de marketing que utilizan las marcas para aumentar ventas en esta época estival son todo un éxito.

Las claves para una buena estrategia de marketing sensorial esta Navidad

Iluminación navideña

Las luces de Navidad se posicionan como un importante factor para fomentar el comercio durante la campaña navideña. Teniendo en cuenta el ahorro energético, el respeto al medio ambiente y la innovación, la iluminación de las calles y los interiores de las tiendas se posicionan en un alto puesto en la lista de acciones de marketing en Navidad. Una técnica comercial para atraer no solo al consumidor, sino también al turista. Como cualquier herramienta de marketing, en la iluminación navideña se diseñan los productos más novedosos que vayan en línea con las últimas tecnologías.

Por otro lado, todo estímulo que afecte a los sentidos es importante gracias al marketing sensorial. La intensidad y el color de la luz generan cambios en las personas. Caminar por una calle a oscuras en unas fechas donde el consumo aumenta no resulta agradable para el posible cliente. Pero no solo eso, también los olores y las experiencias sonoras como la música de los villancicos.

Decoración navideña 

Está más que demostrado que en Navidad los consumidores están mucho más dispuestos a gastar. El decorado no puede faltar en tu negocio si lo que quieres es incrementar ventas en esta época. Entrar a un establecimiento y no ver ni una señal navideña afecta negativamente al consumidor y la compra por impulso se complica.

Incluso tu negocio debe oler a navidad. El aroma es una de las esencia navideñas que puede ayudar a traer recuerdos y transmitir sentimientos. En este sentido, mezclar el ambiente visual con el olfativo puede ser de gran impacto.

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Los colores

La publicidad y la Navidad están completamente unidas. En este contexto, el consumidor recibe estos meses hasta 3 mil impactos publicitarios al día. Los colores reciben una asociación y provocan distintas emociones. Según la revista Palermo Business Review, los pigmentos y su connotación influyen en las emociones y el nivel de remembranza. Los tonos asociados con la navidad son el azul, rojo, verde y los colores metálicos (plata y oro).

Por un lado, el rojo produce una alta estimulación visual, aumenta la presión sanguínea y estimula el apetito. El verde genera frescura; y el azul confianza y serenidad. Mientras que los metales son asociados con felicidad, fortuna, éxito y abundancia.

Por otro lado, los colores y elementos que conforman la Navidad están presentes en todo momento, desde las plazas comerciales hasta los mensajes publicitaros. Esto crea un ambiente muy particular durante diciembre con los adornos navideños, luces, árboles decorados e imágenes propias de estas fechas.

Marketing sensorial

En lo referente a la Navidad, no se trata solo de que las luces inciten al consumo, también lo hacen las fechas y el estado de ánimo en sí mismos. Hablamos de una serie de días que provocan euforia, alegría y, a veces, también nostalgia. Para exprimirlo al máximo, la técnica del marketing se debe basar en los sentidos como el oído y la vista, analizar los estímulos y las sensaciones que recibe el cliente, y estudiar la mejor manera de transmitir un mensaje de carácter comercial.

La finalidad de las campañas navideñas es captar la atención del cliente, que se sienta cómodo en un establecimiento y por supuesto aumentar considerablemente las ventas. En Navidad, utilizan herramientas potentes como las anteriormente citadas para captar la atención de los clientes, dirigirlos hacia algún sector concreto o producto y fomentar las ventas.

En definitiva, apostar por el marketing sensorial… 

Unir todos los sentidos en uno y ofrecer una experiencia sensorial completa es el éxito de una buena estrategia de marketing en Navidad. Si quieres saber más sobre este tema, te invitamos a descubrir el innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital. ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores. 

Anuncios de Navidad: una estrategia del marketing emocional

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Los anuncios de Navidad ya han inundando la televisión de publicidad, y el marketing emocional es la gran aliada de las marcas en la época navideña. Las empresas han lanzado sus campañas llenas mensajes emocionantes con motivo de esta celebración. En ellas han resaltado valores como el amor, solidaridad, ilusión, familia o amistad. Tras los dos últimos años en los que estos spots se centraban en la pandemia, esta vez han dado un giro de 360 grados y vuelven a la normalidad.

En este contexto, las marcas han detectado que apelando a las emociones y haciendo uso de ellas en la estrategia de Marketing, Comunicación y Publicidad penetran más en el público. En este sentido, es el momento perfecto para implementan estrategias que motivan a los consumidores a comprar sin pensar demasiado.

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5 anuncios de Navidad que más han explotado el marketing emocional

1. Amazon. Top 1 de los mejores anuncios de Navidad

Titulado «Joy is Made» el líder del comercio electrónico ha apostado por una historia de amor entre un padre y su hija. El anuncio ha sido realizado por la agencia Lucky Generals, y dirigido por el aclamado cineasta Taika Waititi. El spot muestra un apego por una bola de nieve durante las fiestas que el padre intentará replicar a escala real. Gracias a la generosidad de la comunidad colocará algunos productos de la plataforma Amazon para recrear la bola de nieve.

El Manager General de Marketing en Europa de Amazon, Ed. Smith, ha expuesto: «Nos inspiramos constantemente en el espíritu inventivo de los clientes de Amazon. Queríamos contar una historia con una visión diferente de la generosidad y la alegría que recibes al hacer algo especial por alguien que amas».

2. McDonald’s

Uno de los anuncios más esperados estas fechas es el de McDonald’s. Bajo el lema  «The List» la agencia Leo Burnett y el ganador de un Oscar, Tom Hooper, han resaltado los valores familiares por encima de los materiales. Este año ha venido cargado de marketing emocional, donde el líder de comida rápida nos ha presentado una clásica historia de Navidad infantil con un final que no deja indiferente. Un niño que, ilusionado, escribe su primera carta de regalos hasta formar una interminable lista de folios. Justo antes de llevarla al buzón el viento se la lleva quedándose con solo una hoja en la mano. Para animarle, sus padres le llevan a cenar a McDonald’s. Y hasta que no salen del restaurante, los padres no le preguntan qué hará con el trozo que le ha quedado y descubrimos la verdad.

Según Michelle Graham-Clare, Directora de Marketing de McDonald’s para Reino Unido: «Servirá a muchas familias para disfrutar de actividades gratuitas y divertidas en los días previos a la Navidad, y también para apoyar a BBC Children con aportaciones económicas en el momento en que más las necesitan».

3. Disney 

La última pieza de la trilogía «From our family to yours». La idea que se inició en 2020, este año ha anunciado «The Gift»,  una emotiva historia sobre la llegada de un nuevo miembro a la familia. Flux Animation Studios ha sido la encargada de la animación de la campaña. El peso del protagonismo recae sobre Nicole que, con sus emociones y conflictos, espera la llegada de un hermano durante las fiestas navideñas. Como en las anteriores entregas, el muñeco de Mickey Mouse ha sido el objeto catalizador de las emociones que vive la niña.

La Vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones de Disney, Sarah Fox, ha asegurado: “Siempre queremos que las familias que aparecen en nuestras producciones encuentren eco en personas de todo el mundo y se perciban como universales; y, en ese sentido, la campaña de este año no es diferente. Esta trilogía nos ha permitido explorar más a fondo en nuestros personajes y contar historias interconectadas”.

4. Coca-Cola

«La Navidad siempre encuentra la manera». El anuncio de navidad de Coca-Cola ha sido un homenaje a las tradiciones, de la mano de la agencia Grey Global que se ha encargado de una de las campañas más esperadas. La multinacional americana es sinónimo de Navidad y lleva muchos años siendo la abanderada de estas fiestas.

El anuncio se ha basado en un relato de un hombre que quiere mantener viva la tradición en la comida de Navidad. Para ello elabora de manera desastrosa el pastel de carne siguiendo las instrucciones de su madre. No es hasta el final de la pieza que entendemos el porqué de tanta insistencia. La madre ha fallecido y el hijo no quiere que se pierdan los sabores que le han acompañado todos estos años.

Según Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica: «Es un homenaje a las familias y los amigos, del pasado y del presente; así como a las recetas, los recuerdos y las tradiciones compartidas que unen a las generaciones durante las celebraciones navideñas».

5. Suchard

La ausencia de los seres queridos en fechas tan señaladas. Es el caso de la empresa del clásico turrón de Navidad, ha titulado su campaña «La Primera Navidad».  Esta emotiva historia nos presenta una familia que ha perdido a la abuela, la persona que se encargaba de las celebraciones navideñas. Ante tal ausencia los hijos deciden replicar todo lo que hizo e intentar mantener viva las tradiciones y costumbres. La pieza es un retrato de la inseguridad de no poder estar a la altura y la dificultad de gestionar estos momentos. 

Según la marca, en un comunicado:“La Navidad es el momento del año en el que recuperamos la tradición familiar y sus costumbres para disfrutar de nuestros seres queridos, y lo hacemos recordando aquellos que ya no están sentados a la mesa”.

El marketing emocional, componente de una comunicación eficaz en los anuncios de Navidad

No cabe duda de que la emoción es el elemento ideal para lograr una campaña navideña eficaz. En estas fechas, las marcas comerciales apuestan por la responsabilidad social corporativa para transmitir este sentimiento que van más allá de sus productos o servicios. Por tanto, la comunicación corporativa, aliada con el marketing y los negocios, se convierte en una pieza fundamental. Si quieres saber más sobre estos conceptos no te pierdas nuestro innovador Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital.

Y a ti, ¿Qué anuncio te ha emocionado más? ¿Añadirías algún otro? Escríbenos tu opinión en comentarios y compártelo en nuestras redes sociales.

COP27: El desafío del cambio climático

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La COP27 se ha enfrentado al desafío del cambio climático para abordar esta amenaza global. Es evidente la gravedad de la crisis climática y la necesidad de una actuación política inmediata y una cooperación eficaz. En este contexto, Egipto ha asumido la Presidencia de la COP27, donde jefes de Estado y ministros junto con activistas climáticos se han reunido en la ciudad egipcia Sharm el-Sheikh para el encuentro anual más importante sobre esta cuestión. 

Asimismo, las consecuencias del calentamiento global ya se están dejando ver por todas las partes del mundo, desde grandes inundaciones hasta graves sequías. La 27ª Conferencia de las Partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP27) se ha basado en los resultados de la COP26 para adoptar medidas sobre ciertos temas para hacer frente a esta situación.

Ante la creciente crisis energética, las concentraciones de gases de efecto invernadero y el aumento de los fenómenos meteorológicos extremos, la COP27 ha buscado conseguir que se renueve la solidaridad entre países para cumplir el Acuerdo de París.

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3 Claves de la COP27

1. El hidrógeno verde

En cuanto a la energía, el hidrógeno verde se ha presentado como un elemento central en esta cumbre. En este sentido, es un catalizador de la transición energética y el desarrollo sostenible.

Incluso las principales organizaciones del transporte marítimo a las que se han unido los mayores productores de hidrógeno verde han firmado una declaración conjunta en la COP27. Un compromiso para producir y utilizar combustibles bajos en carbono basados en el hidrógeno verde. Con el fin de acelerar la descarbonización, y lograrla en 2050 en el sector del transporte marítimo que actualmente representa el 3% de las emisiones de gases de efecto invernadero.

2. Descarbonización y reducción de emisiones

La Unión Europea ha prometido reforzar su compromiso de reducir las emisiones de carbono durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de la ONU en Egipto. Para ello, tienen que llevar a cabo acciones que busquen reducir la huella de emisiones de carbono y metano, el elemento responsable del calentamiento global.

En España…

En 2021 las emisiones brutas de dióxido de carbono repuntaron el 5,1% respecto a 2020. No obstante, hay que tener en cuenta que ese año habían disminuido el 12,5 % debido a las medidas adoptadas para frenar el Covid-19. Si la comparativa se remonta a 2019 (actividad normal y sin restricciones en la producción o la movilidad), las emisiones se han reducido el 8 % en 2021. Queda por ver qué pasará con los datos de las emisiones de dióxido de carbono en 2022. Un año influido tanto por el fin de las restricciones relacionadas con la pandemia, como por la ola de incendios que ha azotado al país.

3. El agua en la COP27

El impacto del calentamiento global en los recursos hídricos y las medidas de adaptación que hay que aplicar para proteger la gestión del agua han sido un tema debate estos días. “El agua es fuente de vida y de sustento. Los impactos climáticos en el agua y los vínculos con impactos más amplios y transversales relacionados con el bienestar humano están bien documentados y respaldados por informes y análisis científicos confiables, incluido el más reciente del IPCC y muchas otras instituciones”, con estas palabras han inaugurado la jornada dedicada al agua en la COP27.

Cuestiones como la escasez de agua, las sequías, la cooperación transfronteriza y la mejora de los sistemas de alerta temprana son imprescindibles en esta cumbre. Precisamente, en este último sentido, durante esta conferencia se ha presentado una iniciativa de la ONU para crear un Plan de Acción de Alertas Tempranas para que todos los países cuenten con estos sistemas de prevención y aviso ante fenómenos meteorológicos violentos como sequías e inundaciones. La gestión de los recursos hídricos no suele ocupar un lugar especial, pero este año ha tenido una gran repercusión para el avance de la sostenibilidad.

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