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¿Cuáles son las ventajas de estudiar un máster online?

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Ventajas de estudiar un máster online

A la hora de decidir qué modalidad de estudio se adapta mejor a las necesidades de cada uno, son muchas las variables a tener en cuenta. Si estás trabajando o quieres compatibilizar tus estudios con otros proyectos, una opción es estudiar a distancia. En este post hablamos de las ventajas de estudiar un máster online.

Si estás pensando en estudiar un máster para especializarte en un campo de estudio o reorientar tu carrera profesional, probablemente estés contemplando la posibilidad de estudiar un máster online. Cada vez son más las universidades y escuelas de negocio las que ofrecen sus posgrados en varias modalidades, entre las que está también esta modalidad a distancia. Repasamos las ventajas de estudiar un máster online:

1. La principal ventaja es que puedes compatibilizar la formación con otras actividades y proyectos profesionales y personales. Su flexibilidad te permite organizar el tiempo de dedicación a la parte formativa, siendo tú el que decides cómo gestionarlo. Esto supone autodisciplina y, con ello, el desarrollo de valores muy estimados por las empresas.

2. La enseñanza online fomenta una participación más activa de los alumnos gracias a la variedad de herramientas digitales que facilitan la comunicación y el aprendizaje. El Campus Virtual permite que el intercambio de información entre los alumnos y los profesores sea continuo y, en algunos casos, el alumno puede intervenir también en las clases desde su casa o lugar de trabajo.

3. Desde el punto de vista económico, cursar un máster online también supone la reducción de los costes de esta inversión formativa desde el momento en que se reducen los gastos de transporte o alojamiento.

4. Las herramientas de aprendizaje digital promueven el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación entre el alumnado, independientemente de su nivel de conocimiento de estos soportes, algo que es fundamental en los procesos de gestión de cualquier ámbito empresarial.

5. La eliminación de la barrera de espacio y tiempo de un máster online hace que se pueda decidir qué programa y qué equipo docente se adapta más a tus necesidades, pudiendo elegir la universidad sin importar su localización.

6. Acceso permanente a las clases y materiales compartidos por los profesores, sin importar si es fin de semana o día festivo.

En Next Educación ofrecemos la modalidad online en todos nuestros programas, que están vinculados con las áreas de la tecnología, la comunicación, el emprendimiento, las finanzas y el turismo. Puedes consultar todos nuestros másteres pinchando aquí.

“Lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”

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Foro Next con Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel

Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture, ha participado en la última edición del Foro Next Educación, en la que ha hablado sobre las consecuencias positivas y negativas de la revolución digital en la sociedad de hoy en día y en el entramado empresarial.

“Una de las consecuencias de la revolución digital es la democratización en el uso de las tecnologías. Hay más información, más accesible y más barata que nunca, y eso provoca una confusión enorme en la sociedad”, ha señalado Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture en España, Portugal e Israel en una conversación que ha mantenido con Manuel Campo Vidal, periodista y presidente de Next Educación, en el marco de un nuevo Foro Next.

Moreno se ha referido a las grandes tecnológicas como  “las grandes empresas de la experiencia”, para precisar que “está cambiando la manera de hacer negocios” y que triunfan las entidades que “se ganan la confianza del consumidor”.

En su análisis sobre la evolución global de los hábitos de consumo, el presidente de Accenture ha señalado que la transformación que estamos viviendo “no se debe a la irrupción de nuevas tecnologías”, ya existentes en los años 50 y 60, sino a que son mucho más asequibles porque hay una “aceleración brutal en la bajada de los costes”.

Otro de los factores que han llevado a la revolución digital es la llegada de la economía de la experiencia, que sitúa a la persona en el centro, tras la toma de decisión de los ciudadanos teniendo en cuenta, por encima del coste del producto.

El tercer factor de transformación de nuestra sociedad es el aumento de la expectativa de vida, una magnífica noticia que plantea retos importantes en la forma de operar, teniendo en cuenta que “en 2050, un 32% de la población mundial tendrá más de 65 años y España, junto a Japón, será el país más viejo del planeta”.

Para el presidente de Accenture, la sociedad tiene que transformarse e ir hacia la silvereconomy o ‘sociedad de las canas’, como consecuencia de que vamos a tener más jubilados y viviremos una media de cien años. “Será muy difícil avanzar para los milenials”, ha advertido, “vamos a vivir en sociedad en la que hasta cuatro generaciones tendrán que vivir y trabajar juntos”.

El máximo responsable de Accenture considera que estamos entrando de lleno en la robotización de los procesos porque se exige mayor eficiencia, un factor que permite competir a empresas pequeñas que acaban de nacer con las que llevan años, en terrenos como el marketing digital o la ciberseguridad.

En cuanto al mercado de trabajo, Moreno ha dicho que está impactado por tres elementos: la oferta, la demanda y la educación, que marca la diferencia y va a ser clave. Tras subrayar que “no se trata de que haya mucho trabajo sino de que se remunere adecuadamente”, Juan Pedro Moreno ha manifestado en Foro Next que “la digitalización permite reducir el número de personas en una unidad de trabajo, pero no tiene que ver con la desaparición del ser humano”.

Además, ha advertido que si no cambiamos el modelo de sociedad no vamos a tener trabajadores disponibles: “La educación es la clave, va a determinar cuánta gente va a trabajar en España y cuánto va a ganar; lo que destruye empleo no es la robótica, es la falta de formación y educación”.

En ese sentido, Moreno ha señalado que “esta revolución que estamos viviendo exige muchos menos licenciados superiores. Yo creo en un trabajador aumentado, con capacidades medias se puede convertir en un ‘súpertrabajador’ si puede interactuar con un robot. Que te formen en Big data, realidad aumentada, impresoras 3D… Y eso se enseña en las escuelas de FP”.

El presidente de Accenture también ha hecho hincapié en la importancia de la formación en la rama de Humanidades, al considerar que “la tecnología nos ha deshumanizado”. En relación a ello, considera que “si manejas gran cantidad de datos y necesitas interpretarlos en términos de comportamiento humano, cada vez en más necesaria la demanda de profesionales formados en este sector.

¿Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción?

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Qué es el Inbound Marketing o marketing de atracción

Si estás empezando a moverte en el campo del marketing y las ventas, probablemente hayas escuchado este término en varias ocasiones pero, ¿sabes en qué consiste realmente? Te contamos en este post qué es el Inbound Marketing y en qué se diferencia de otras técnicas más tradicionales.

Dadas las posibilidades que todo lo vinculado con las nuevas tecnologías ofrece al área del Marketing, este mundillo no deja de crecer y evolucionar día a día. Una de las técnicas que mejores resultados está dando actualmente en esta rama es el Inbound Marketing, una herramienta con muchas posibilidades de la que hablaremos en las próximas líneas. qué es el inbound marketing

Si las estrategias tradicionales de Marketing Digital ponían el punto de mira en la forma en que la empresa se acercaba a los clientes potenciales (Outbound Marketing), las nuevas técnicas no son tan intrusivas y permiten captar la atención del cliente aportando valor. Es el usuario el que se siente atraído por los productos y por iniciativa propia termina comprándolo.

En ese principio se basa el Inbound Marketing, y lo hace gracias a la combinación de acciones como el posicionamiento SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads o la analítica web.

Su objetivo es contactar con personas que se encuentran en el inicio del proceso de compra de un producto o servicio. A partir de aquí, se les acompaña con contenido apropiado para cada una de las fases del proceso de compra en función de su perfil, hasta la transacción final. El último paso será fidelizarle. En resumen, el Inbound Marketing se desarrolla en tres fases:

  • Fase de visibilidad: se trata de convertir al usuario desconocido en visitante de la web. Eso se hace a través de las redes sociales, el SEO o el marketing de contenidos.
  • Fase de captación: en ella, parte de los visitantes se convertirán en oportunidades de negocio y solo algunos de ellos en clientes. ¿Cómo se consigue? Ofreciendo al usuario que visita tu web contenidos personalizados a cambio de que, por ejemplo, estén dispuestos a rellenar un formulario con sus datos.
  • Fase de fidelización: en este punto los clientes se convierten en prescriptores de la marca. La fidelización se puede entender desde el punto de vista de la atribución y desde el de la adquisición de nuevos productos por parte de clientes actuales.

Las claves de esta técnica están en la creación de contenidos de calidad que respondan a las inquietudes de los posibles compradores, de mensajes personalizados, en un uso adecuado de las redes sociales (donde interactuar con nuestro target) y, finalmente, en la analítica de conversiones, que nos permitirá conocer si nuestras estrategias funcionan o son mejorables.

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Según Inboundcycle, el Inbound Marketing proporciona diferentes ventajas a las empresas que lo ponen en práctica, como el aumento de los contactos cualificados de marketing (los multiplica por 7,3 en un año y por 9,8 en dos años), el crecimiento de los registros o leads (los multiplica por 3,8 en un año y por 14,7 en dos años) o el incremento de visitas de la página web.

En definitiva, cuando empieces a trabajar en una estrategia de Inbound Marketing, no te olvides de los siguientes términos: crear, optimizar, dinamizar y convertir.

El emprendimiento sostenible recibirá ayudas públicas

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El emprendimiento sostenible tiene premio en España

España ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento sostenible, que estarán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. El objetivo es fomentar proyectos y el empleo en actividades relacionadas con el medio ambiente.

Si estás pensando en emprender o ya tienes un negocio, quizá te hayas planteado hacerlo por la vía de la sostenibilidad. Si es así, estás de suerte. Los proyectos de emprendimiento sostenible puestos en marcha en España podrán disfrutar de ayudas de hasta 300.000 euros.

El Gobierno ha aprobado un nuevo paquete de ayudas para fomentar el emprendimiento verde, que serán cofinanciadas por el Fondo Social Europeo 2020. Las subvenciones se otorgarán a empresas que hayan cumplido algunos requisitos como:

  • la creación de empleo verde y azul, así como la creación de empresas verdes y azules,
  • la conexión con los ecosistemas europeos de apoyo a estos tipos de emprendimiento,
  • o el fomento de la innovación social de impacto ambiental positivo y la mejoría, tanto de competencias como de cualificaciones, de las personas trabajadoras en sostenibilidad.

Los proyectos que se presenten deberán ir provistos de un presupuesto de un mínimo de 100.000 euros y un máximo de 300.000. En total la subvención global con la que se cuenta para estos proyectos es de 629.400 euros.

¿Quiénes pueden solicitar estas ayudas? Aquellas personas que estén buscando empleo y que a su vez quieran emprender un proyecto verde, ya sea como trabajadores por cuenta propia o por cuenta ajena pueden pedirlas.

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¿Y quién tiene más posibilidades de recibirlas? Las subvenciones otorgadas por la Fundación Biodiversidad se destinarán fundamentalmente a aquellos proyectos que mejoren las competencias de personas emprendedoras residentes en España mediante el aprendizaje colaborativo con otros entornos de emprendimiento Europeo.

Los solicitantes dispondrán hasta el 28 de febrero a las 14 horas para enviar la solicitud. Puedes leer las bases completas de participación aquí.

El alumni Adrián Fontán: “Ninguna estrategia está completa sin una base de comunicación”

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Adrián Fontán, alumni de Next, nos cuenta cómo está viviendo su nueva etapa como responsable de Comunicación de una consultora

Adrián Fontán, alumno del Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next IBS en el curso 2017/2018, nos cuenta cómo fue su paso por nuestra escuela y el proyecto en el que está inmerso actualmente en Exportrends, donde es responsable de Comunicación.

Sin un futuro laboral del todo claro, aunque con la idea de conocer cómo funcionaba el mundo empresarial, Adrián Fontán decidió estudiar Ciencias Empresariales y, más tarde, en el camino hacia ese futuro, se cruzó con Next IBS, “o quizás Next se cruzó conmigo, a día de hoy no lo tengo claro todavía”, donde se especializó en Comunicación Corporativa.

“Buscaba una formación mayoritariamente práctica, que me pusiese a prueba desde el primer día. Consideraba que en la carrera había aprendido cosas útiles, pero quizás era un estilo demasiado teórico para lo que yo considero que tienes que aplicar dentro de una empresa”, señala.

El profesorado, del que destaca a profesionales como Manuel Campo Vidal, Carmen González o Valentín Carrera, y el apoyo que recibió por parte de su familia y conocidos para dar el salto al mundo de la comunicación también fueron determinantes para que decidiese continuar su formación en Next.

De su paso por la escuela recuerda “el ambiente multicultural que se respira nada más entrar por la puerta”, los diálogos con líderes profesionales y las visitas a empresa. Estas permitían «tener activo el ‘chip’ dispuesto a coger nuevos conceptos desde diferentes puntos de vista, una manera diferente de poder entender cómo funciona realmente el mundo ahí fuera”.

Responsable de Comunicación de una consultora

Ahora, casi dos años después de acabar el máster, ya conoce ese mundo del que hablaba entonces, y lo hace como responsable de Comunicación de la consultora de estrategia y desarrollo de negocio Exportrends. Junto con dos socios más, ha puesto en marcha un Programa de Comunicación y Negociación Internacional de cara a la mejora de la comunicación tecnológica, el desarrollo técnico y de I+D+i.

Este proyecto, para el que combinan los métodos tradicionales de consultoría con nuevas formas de trabajo, pareció no llegar por casualidad: “Siempre me atrajo la idea de construir la imagen de una empresa o marca desde prácticamente cero a través del storytelling”.

Aunque todavía está empezando, Adrián se toma esta etapa como una motivación para avanzar en nuevos retos y está convencido de que “aunque me quedan demasiadas cosas por aprender, el hambre que tengo se irá traduciendo en distintas metas que conseguir”.

La importancia de formarse en Comunicación Corporativa

Cuando le preguntamos por la importancia que tienen las acciones de Comunicación en las empresas, Adrián Fontán lo tiene claro. “Ninguna estrategia, sea del tipo que sea, puede estar completa sin unas sólidas bases de comunicación. La habilidad para comunicarse de forma clara y eficaz es una competencia necesaria en la mayoría de los distintos niveles dentro una organización, por lo que dominarla es crucial”, afirma.

Sin embargo, opina que comunicar de forma clara y concisa los procesos que desarrollan las empresas es todavía uno de los retos que tienen los grandes directivos. Junto con la multiculturalidad, cree que la complejidad caracteriza el entorno en el que se mueven las entidades en los mercados internacionales. Por esa razón, la comunicación corporativa es más importante que nunca.

“Una comunicación correcta y eficiente aporta a la empresa un aumento de su credibilidad, mejora su imagen, incide directamente en la mejora de los resultados, facilita el trabajo en equipo e incrementa la capacidad de gestión y las dotes de persuasión”, concluye.

¿Cuáles son las principales herramientas de Big Data?

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Son muchas y variadas las herramientas de Big Data que se utilizan hoy en día.

Te contamos en este post qué herramientas de Big Data se están utilizando actualmente en el desarrollo de esta tecnología y que tienen como objetivo transformar los datos en conocimiento útil para las empresas.

Las tecnologías y las herramientas de Big Data que se habían utilizado hasta ahora han quedado prácticamente obsoletos ante las nuevas necesidades del sector. Por ese motivo, se han desarrollado nuevas técnicas capaces de procesar los datos generados por las empresas con los que se produce, en tiempo real, información útil y ordenada para las entidades. Estas son algunas de las más utilizadas:

  1. Hadoop: es una de las herramientas más habituales a la hora de procesar datos ya que es capaz de gestionar y analizar grandes volúmenes de información que después será de gran utilidad. Es imprescindible para el análisis de datos en tiempo real y al ser la gran primera plataforma que salió a la luz sirve como modelo para las demás.
  2. Apache Storm: permite analizar los flujos constantes de información con gran rapidez. Es capaz de procesar millones de datos en cuestión de segundos y las empresas utilizan esta herramienta para obtener la información que se genera en las redes sociales o para conocer cómo los usuarios están utilizando los servicios que ofrece la empresa.
  3. Python: su principal ventaja es que está destinada a cualquier usuario con nociones mínimas de informática. Es una herramienta muy eficiente porque en torno a ella se crea una gran comunidad de usuarios, aunque su principal inconveniente es que el proceso de ejecución es más lento que el de otros programas similares.
  4. Elasticsearch: este sistema procesa grandes cantidades de datos a gran escala en tiempo real y con información de cualquier tipo. Además, ayuda a entender mejor los datos mediante diversos tipos de gráficos que evolucionan en tiempo real, usando aquellos que mejor se adapten para encontrar las respuestas a las preguntas que se plantean.
  5. Apache Spark: es un motor de procesamiento de datos de código abierto que funciona con gran rapidez. Se considera el primer software open source que hace la programación distribuida muy accesible a los científicos de datos. Se pueden programar aplicaciones usando diferentes lenguajes como Java, Scala, Python o R.
  6. MongoDB: pertenece a las bases de datos NoSQL y está orientada a entornos que requieren escalabilidad. Se está convirtiendo en una alternativa para almacenar los datos de las aplicaciones de los usuarios.

Además de estas herramientas también se podrían mencionar sistemas como Apache Flink, Presto, Apache HBase, Apache Cassandra o Apache Kudu.

Si quieres saber más sobre Big Data, quizás te interese el Master in Big Data & Business Intelligence de Next IBS.

6 claves para entender el ciclo de vida de la Ciberseguridad

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Fases del ciclo de vida de la Ciberseguridad

Concienciación, información, gestión, prevención, detección y corrección ¿Te suena? Repasamos en este post los seis conceptos o fases que forman parte del ciclo de vida de la Ciberseguridad.

La seguridad informática es una materia cada vez más relevante para particulares y empresas, ya que gracias a sus acciones es posible prevenir ataques cibernéticos que pueden tener graves consecuencias para el desarrollo normal de las organizaciones. Para entender cómo acabar con esos problemas es necesario entender cómo funciona el ciclo de la Ciberseguridad.

La primera fase de ese ciclo es la concienciación, es decir, reconocer que puede haber un problema y que no se puede pasar por alto. Para ello, el Instituto de Ciberseguridad Nacional (INCIBE) propone un KIT de Concienciación que incorpora múltiples recursos gráficos, elementos interactivos y una programación detallada que puede ser muy útil para entender este primer concepto.

En segundo lugar, es necesario recopilar la información del entorno en el que nos movemos para luego poder gestionarla correctamente con el fin de evitar la propagación de un ataque cibernético que puede derivarse en otros muchos. Los incidentes hay que analizarlos para luego darles respuestas.

Otra de las fases de la Ciberseguridad es la prevención. Es importante tomar medidas que imposibiliten que las incidencias se produzcan con frecuencia. Las más importantes son el control de los accesos, la realización de copias de seguridad, el firewall, las actualizaciones y el uso de un antivirus potente.

Si el problema ya está dentro, lo único que podemos hacer es acudir a la detección, a dar una respuesta útil para que no se repita. Las principales medidas en esta fase de detección son técnicas, pues resulta imprescindible contar con una continua monitorización de los sistemas que permita detectar cualquier entrada sospechosa, pero también podemos encontrar medidas legales y organizativas.

Por último, es fundamental que corrijamos aquello que estaba mal y que ha llevado a que se produzca un ataque. ¿Qué es lo que ha fallado? ¿Por qué hemos llegado a este punto? Respondiendo a estas preguntas será más sencillo tomar una decisión sobre lo que debemos y no debemos hacer.

Concienciación, información, gestión, prevención, detección y corrección. Siguiendo estos pasos, los ciberdelincuentes lo tendrán más difícil para atacar los sistemas.

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El Turismo Sostenible, uno de los principales protagonistas de FITUR 2020

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El Turismo Sostenible será uno de los protagonistas de Fitur

FITUR volverá a abrir sus puertas en IFEMA mañana, y el Turismo Sostenible, como lo fue el año pasado la Inteligencia Turística, se presenta como uno de los temas en torno a la que girará la campaña de marketing turístico de muchos destinos.

A partir de mañana, y hasta 26 de enero, IFEMA acogerá la 40 edición de feria anual del Turismo más importante de nuestro país, FITUR 2020, en la que se reunirán empresas de más de 165 países, más de 142.000 profesionales y casi 111.000 visitantes. Con ello, Madrid será, durante los próximos días, el centro neurálgico del sector del turismo.

Con la celebración de un acontecimiento tan relevante como este, ciudades y países de todo el mundo aprovechan para mostrar al planeta quiénes son y qué ofrecen en materia de turismo. Si el año pasado la Inteligencia Turística cobró gran importancia, en esta ocasión será el Turismo Sostenible, con el legado de la última Cumbre del Clima celebrada en Madrid, quien lo haga.

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Así, algunas de las comunidades autónomas españolas ya han anunciado que aprovecharán su estancia en FITUR para enseñar al público sus propuestas de Turismo Sostenible:

Aragón

La directora general de Turismo de Aragón, Elena Allué, ha anunciado que el día de la Comunidad, que se celebrará el viernes, 24 de enero, habrá una presentación de la Estrategia Aragón Turismo Sostenible 2030. Como curiosidad, la apuesta por la sostenibilidad se ha tenido presente en la construcción del stand con criterios de arquitectura ecofriendly y el uso de materiales ecológicos.

Extremadura

Bajo el lema «Todo lo que imaginas, donde no te lo imaginas», la comunidad autónoma participará en FITUR 2020 con el objetivo de difundir su turismo «sostenible y de calidad” e incluirá en su stand un mirador celeste con el que fomentará el astroturismo en la región.

País Vasco

Sonia Pérez, consejera de Turismo, Comercio y Consumo del País Vasco, ha señalado que «vamos a seguir trabajando en las líneas que consolidan un modelo de turismo que permite un crecimiento sostenido y sostenible: incidiendo en apuestas estructurales, diversificadas, que incrementen su valor añadido y contribuyan a su distribución territorial y de sus oportunidades de negocio por más ciudades y pueblos de Euskadi”.

Asturias

Uno de los principales aspectos de la participación del Principado en Fitur 2020 es la apuesta por la sostenibilidad medioambiental, consecuente con los valores que representa Asturias como Paraíso Natural. Para ello, se ha reducido el impacto ecológico con el uso intensivo de materiales sostenibles en la construcción y la decoración del pabellón, la presencia de materiales reciclados en el menaje y la eliminación de plásticos de un solo uso, además de utilizar materiales reciclables como soporte de las publicaciones turísticas del Principado.

Cantabria

El stand de Cantabria en Fitur 2020 venderá la región como un destino referente en el turismo sostenible: «Podemos enseñar una tierra respetuosa con el medioambiente, muy en consonancia con el turismo sostenible y nuestra apuesta por seguir siendo un referente en este ámbito».

Islas Baleares

La sostenibilidad será protagonista en la presentación que realizarán los Consells Insulares de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera el jueves 23 de enero, donde se explicarán las novedades de cada una de las islas en esta materia. Además, el stand utilizará de nuevo materiales reciclados de otras ferias a las que ha asistido.

En definitiva, cada vez son más las consejerías de Turismo las que apuestan por poner en marcha estrategias de Turismo Sostenible que permitan que esta actividad económica se pueda seguir desarrollando dentro de unos marcos respetuosos con el medio ambiente.

¿Cuál es el perfil profesional de un director de Comunicación?

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Perfil profesional de un director de Comunicación

El dircom es el máximo responsable del Plan de Comunicación que pone en marcha una empresa para, con acciones de comunicación, ayudar a alcanzar el objetivo planteado por la directiva de la compañía. Analizamos en este post el perfil profesional de un director de Comunicación.

El director de Comunicación de una empresa es la persona que asume la responsabilidad de definir y concretar la política de Comunicación Corporativa de la organización a partir de los objetivos, visión, misión y valores de esta. El perfil profesional de esta figura es una combinación de muchos elementos, por lo que lo desgranaremos a continuación.

 ➡ Debe tener una formación en los campos del Periodismo, Relaciones Públicas o áreas relacionadas. Sin embargo, dado que las funciones del dircom se han considerado en muchos casos como las de una simple emisión de mensajes persuasivos, el área de estudio de este profesional ha sido tradicionalmente muy diverso. Es más, según el estudio “El estado de la Comunicación en España” (2010) de Dircom, solo 3 de cada 10 directores de comunicación provienen del mundo del Periodismo.

➡ El dircom debe conocer cómo funciona el mundo digital, manejar bien las redes sociales, los blogs y todo lo que tenga que ver con los medios de comunicación digitales.

➡ Trabajar inmerso en el mundo digital no significa, sin embargo, que haya que olvidarse de los medios tradicionales. Aunque han perdido relevancia, la influencia de la televisión o la radio sigue siendo suficiente como para darle la importancia necesaria. Si los medios publican algo negativo sobre la empresa, el hecho de que haya sido a través de la prensa tradicional no quitará peso al asunto.

➡ El buen director de comunicación debe ser un gran relaciones públicas, ya sea con los medios, los clientes, los inversores o los mismos empleados de una empresa, a los que también debe destinar una estrategia.

➡ También debe entender de publicidad y de marcas, ya que la imagen es uno de los aspectos más importantes de la empresa. Además, debe saber mover los contenidos generados para que sean relevantes en el público.

➡ Para ello, es fundamental conocer los canales de los que dispone y mover la información a favor de los intereses de la compañía.

➡ Tiene que ser ético y transparente para poder poner en marcha una estrategia de Responsabilidad Social Corporativa.

➡ Debe tener ciertas habilidades personales como una buena comunicación oral y escrita, visión estratégica, liderazgo, flexibilidad para adaptarse a los cambios, espíritu proactivo y resolutivo…

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Perfil profesional de un director de comunicación

Buenas previsiones para las exportaciones españolas en 2020

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Las empresas españolas prevén aumentar sus exportaciones este 2020

El barómetro ‘International Business Report’, impulsado por la firma de servicios profesionales Grant Thornton, sitúa a España como la segunda economía europea más optimista respecto a sus exportaciones.

Las expectativas de las empresas españolas en cuanto a exportaciones se refiere son muy positivas según el estudio “International Businees Report” de Grant Thornton que ha recogido datos del último semestre de 2019. Cuatro de cada diez entidades de nuestro país prevén incrementar sus exportaciones en 2020, lo que supone la mayor expectativa exportadora en el país registrada desde el año 2016. exportaciones españolas

Estas cifras situarían a España como la segunda economía europea más optimista respecto a sus exportaciones, solo por detrás de Grecia y con un dato que llama la atención: en Alemania solo un 28% de las empresas prevé aumentar sus exportaciones durante este ejercicio. Esta comparación entre países es posible gracias a que el estudio analiza las percepciones y expectativas de ejecutivos de 35 países de todo el mundo.

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De esta forma, la mejora de la previsión exportadora de España coloca al país por encima de las expectativas mundiales, que también se han incrementado levemente tres puntos con respecto a la primera mitad del año, situándose en un 36%. Las previsiones coinciden con los datos que aporta el Banco de España, que estima que las exportaciones crezcan un 2,3% teniendo en cuenta la desaceleración global del comercio internacional.

A pesar de las buenas previsiones, hay que señalar que la incertidumbre que se plantea con el cambio de gobierno puede cambiar los resultados finales tanto para bien como para mal. Alejandro Martínez Borrell, presidente de la marca que ha hecho el estudio, ha afirmado que “cualquier bandazo relevante o desvío presupuestario podría provocar que España esté menos preparada para una desaceleración de nuestra economía».

Otros datos que ha aportado Grant Thornton en este informe tienen que ver con los salarios, la contratación de trabajadores por parte de las empresas o la tasa de desempleo.

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