Comunicación

El rector de la Universidad de Salamanca, Daniel Hernández Ruipérez y el de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), José Narro Robles, el director del Instituto Cervantes, Víctor García de la Concha y el presidente de Telefónica, César Alierta, han presentado hoy en Madrid el Servicio Internacional de Evaluación de la Lengua Española (SIELE), un sistema que permitirá certificar el grado de dominio del español.

La Universidad de Salamanca, que mantiene alianza académica con Next International Business School en el Master in International Business, entre otros proyectos, ha diseñado, junto al Instituto Cervantes y a la Universidad Autónoma de México (UNAM), el diploma SIELE que empezará a funcionar a comienzos del próximo año. Un diploma que acreditará el conocimiento del idioma español a nivel internacional.

Al acto han asistido los ministros de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo, y de Educación, Cultura y Deporte, Íñigo Méndez de Vigo. Para finalizar la presentación de SIELE se ha firmado el comienzo de la colaboración con Telefónica Educación Digital, que será la plataforma encargada de la comercialización y la puesta en marcha de este nuevo examen de certificación del idioma español.

Para sus creadores, el nuevo sistema de acreditación del español responde a una creciente demanda de evaluación y certificación del idioma de una manera ágil y rápida . Los candidatos deben superar un examen que consta de cuatro fases: Comprensión de lectura, Comprensión auditiva, Expresión e interacción escritas y Expresión e interacción orales. Un equipo de expertos de larga trayectoria académica, entre los que se encuentran docentes de la Universidad de Salamanca, serán los encargados de verificar las dos últimas pruebas.

Los candidatos podrán realizar la inscripción online y reservar el día del examen en uno de los centros acreditados. Está prevista la inauguración de centros en los cincos continentes, pero en la primera fase del proyecto se implantarán especialmente en Brasil, Estados Unidos y China.

Con la participación en el proyecto SIELE, la Universidad de Salamanca continua con su destacada trayectoria como centro de referencia del estudio del español que comenzó con los Cursos Internacionales creados en 1929 y por los que anualmente pasan alrededor de 7.500 estudiantes de todo el mundo.

Next International Business School ha tenido la oportunidad de entrevistar a Daniel Rodríguez, periodista, director adjunto del Instituto de Comunicación Empresarial y docente de Next IBS, para que nos hable del papel tan importante que juega la comunicación en una empresa y cómo se debe gestionar para que aporte una gran ventaja competitiva dentro de una compañía.

Daniel, ¿cómo debemos definir una buena estrategia de comunicación en las empresas?

La herramienta fundamental, que debe diseñar y aplicar una empresa, es un plan de comunicación. Es el rumbo comunicativo en el que se planifican los objetivos, la estrategia, las acciones, los mensajes y el cronograma de la comunicación corporativa en un periodo de tiempo determinado.

Ese plan debe de estar al servicio de la empresa, de los productos, los servicios, los clientes y al tiempo construir y velar por la reputación corporativa. Un gabinete de comunicación eficaz es una fuente de información fiable, atractiva, abierta, constante y con vocación de servicio a los medios de comunicación. Las empresas que no “hablan” también comunican y puede ser perjudicial.

¿Por qué la comunicación es la gran perjudicada cuando hay reducción de presupuesto en las compañías?

La comunicación corporativa y la publicidad y el marketing son diferentes. Tienen lenguajes, formatos y necesitan recursos diferentes. En tiempos de crisis la comunicación corporativa, la información que trasladamos de nuestras empresas, representa una oportunidad rentable porque, en general, requiere menos inversión que la publicidad y puede generar notoriedad, prestigio y ventas.

Como reconocido profesional, ¿qué opina de la comunicación de crisis que hacen los Gobiernos?

Cuando hay mensajes que comunicar en contextos de gran impacto y con la ciudadanía sensibilizada es un error esconder la cabeza. En España, hemos tenido casos de crisis en los que los Gobiernos podrían haber gestionado la comunicación con mucha mayor eficacia y empatía; desde la reciente crisis del ébola, pasando por el accidente de Spanair, el 11-M, las vacas locas o la marea negra del Prestige. Ante una situación de comunicación de crisis es imprescindible que la prioridad sea atender y comprender a las personas que sufren, centralizar la información, decir la verdad, evitar hacer juicios de valor y liderar el proceso comunicativo.

¿Qué consejos darías a un comunicador para potenciar su capacidad de líder?

La comunicación eficaz genera liderazgo personal y profesional. Es recomendable planificar y diseñar las intervenciones en público. Reflexionar sobre los objetivos que nos marcamos a la hora de hablar y sobre las expectativas de los receptores, de las personas que nos van a escuchar. La comunicación es una habilidad que se puede entrenar aplicando técnicas específicas. Hablar es un placer que podemos disfrutar.

¿Cómo valoras la importancia que concede Next IBS al entrenamiento de las habilidades de comunicación, dentro de los programas de cada máster?

Next IBS tiene una sensibilidad y un compromiso docente firme para que cada uno de los estudiantes de cualquier máster mejore sus habilidades de comunicación. Se trata de un elemento diferencial y transversal que hace que los estudiantes de Next IBS entrenen una habilidad decisiva que potenciará  su eficacia y éxito profesional.

Los alumnos del curso pasado mejoraron mucho su capacidad de comunicación y estoy convencido de que también lo harán los estudiantes de este nuevo curso académico.

Hablar en público. Es una tarea que parece sencilla, pero que la mayoría de profesionales teme, ya sea por el miedo a generar una reacción negativa o, simplemente, por la posibilidad de hacer el ridículo. Lo cierto es que la seguridad al hablar proporciona credibilidad; por esto es importante conocer bien el tema que se va a tratar y tener claro el contenido de la exposición.

La comunicación es imprescindible para llegar al público deseado y cumplir con nuestros objetivos y, sin embargo, la mayoría de empleados y directivos de grandes, medianas y pequeñas carecen de habilidades comunicativas: pierden oportunidades.

Expresarse con sencillez, brevedad y concisión, además de organizar el discurso, son algunas de las claves para ser un buen comunicador. Aunque no todo el mundo tiene las mismas habilidades como comunicador, el margen de mejora al realizar exposiciones en público es muy amplio para cada uno de nosotros y, como casi siempre, para mejorar es necesario practicar.

Sin embargo, no se trata de actuar, de construir un personaje que comunique por nosotros. Otra de las claves para conseguir credibilidad es ser sincero, actuar con naturalidad. Encontrar el punto de tensión correcto, entre un estado de relajación total y el extremo opuesto -el pánico escénico-, también nos ayudará a resultar creíbles, comunicar con confianza y conseguir nuestros objetivos.

Ante todo, huyamos de la improvisación. Intervenir en público sin haber preparado lo que se va a decir suele terminar en desastre para el orador. Como recomienda Manuel Campo Vidal en su libro «¿Por qué los profesionales no comunicamos mejor?», es muy importante haber preparado previamente el contenido de la exposición, especialmente el principio y el final de la misma, que deben conseguir impactar al espectador, captar su atención y dejar claro el mensaje principal del discurso.

La preparación previa nos ayudará también a controlar el tiempo que se va hablar. «Buena parte de las intervenciones públicas fracasan por la mala administración del tiempo que hace el interviniente», explica Campo Vidal en su libro, «hay quien incluso recomienda dejar en el auditorio la sensación de `ojalá hubiera hablado más tiempo´, pero lo que sucede es normalmente lo contrario».

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La convicción de que la comunicación eficaz es esencial para la consecución de objetivos se refleja en los programas académicos de Next IBS, ya que todos los másteres y posgrados cuentan con asignaturas transversales que potencian las habilidades de comunicación de los alumnos, preparándolos para ser mejores comunicadores y poder realizar presentaciones y discursos eficaces en cualquier ámbito.

Grandes, pequeñas y medianas empresas necesitan directivos y profesionales formados para comunicar con eficacia, y contribuir así a cumplir los objetivos de la empresa. Si quieres ser uno de esos profesionales, estudiar en Next International Business School te preparará para alcanzar tus metas. Más información en info@nextibs.com.

Más de mil profesionales del periodismo y la televisión se dieron cita en la gala de los Premios Iris que organizó la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión. En este caso, para la celebración de la XVI edición de los galardones, los presentadores fueron Adriana Abenia y Jaime Cantizano, y el escenario, el Casino de Aranjuez.

Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, quiso recordar a Concha García Campoy, miembro de la entidad, que falleció en julio del año pasado.

Otra protagonista indiscutible de la noche fue la premiada con el premio Iris Toda una Vida, Mayra Gómez Kent, quien ofreció un emotivo discurso sobre el protagonismo de la mujer en la televisión con el paso de los años y le dedicó la estatuilla a su marido, que le ha acompañado durante toda su trayectoria profesional y en los duros últimos años de su enfermedad.

«Vivimos una etapa difícil, pero también brillante» sentenció Manuel Campo Vidal. «Hemos asistido al cierre de varias cadenas de televisión, a la pérdida de puestos de trabajo de periodistas y trabajadores enormemente válidos, pero debemos intentar luchar y seguir creciendo, sin cerrarnos a nuevos mercados, como Latinoamérica«.

La Sexta y El tiempo entre costuras fueron dos de los ganadores más nombrados a lo largo de la noche, y todos los premiados quisieron hacer un llamamiento para continuar trabajando por una televisión de calidad y agradecer al espectador, el juez más exigente, su entrega a la televisión.

Los premiados de la noche fueron los siguientes:

MEJOR PROGRAMA INFORMATIVO

La Sexta/Noticias 14:00 horas (laSexta)

MEJOR PROGRAMA DE ACTUALIDAD

Espejo Público (Antena 3 TV)

MEJOR PROGRAMA DE ENTRETENIMIENTO

El Intermedio (laSexta)

MEJOR FICCIÓN

El tiempo entre costuras  (Antena 3 TV)

MEJOR PROGRAMA DOCUMENTAL

Salvados: Los Olvidados (Metro de Valencia) (laSexta)

MEJOR PRESENTADOR/A DE INFORMATIVOS

Matías Prats por Noticias 2 (Antena 3 TV)

MEJOR PRESENTADOR/A DE PROGRAMAS

El Gran Wyoming por El Intermedio (laSexta)

MEJOR REPORTERO/A

Jordi Évole por Salvados (laSexta)

MEJOR ACTOR

Rodolfo Sancho por Isabel (La 1 de TVE)

MEJOR ACTRIZ

Adriana Ugarte por El tiempo entre costuras (Antena 3 TV)

MEJOR GUION

El Intermedio. Lola Zambade, Sergio Sarriá Ruiz, Alberto González, Miguel Hernández, Eduardo García Eyo, Raúl Navarro, Diego Saucedo, Óscar Benítez, Luis Miguel Pérez, Manuel

Gay, Raquel Haro, Irene Varela, Yaiza Nuevo, Olalla Granja, David Navas y Miguel Esteban (laSexta)

MEJOR DIRECCIÓN

Ignacio Mercero, Iñaki Peñafiel y Norberto L. Amado por El tiempo entre costuras (A3TV)

MEJOR REALIZACIÓN

Alex Miñana por El Hormiguero 3.0 (Antena 3 TV)

MEJOR PRODUCCIÓN

Gregorio Quintana, Ángeles Caballero, Emilio Pina y Reyes Baltanás por El tiempo entre costuras(Antena 3 TV)

MEJOR DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA E ILUMINACIÓN

Juan Molina Temboury por El tiempo entre costuras (Antena 3 TV)

MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE Y ESCENOGRAFÍA

Luis Vallés y Bina Daigeler por El tiempo entre costuras  (Antena 3 TV)

MEJOR MAQUILLAJE, PELUQUERÍA Y CARACTERIZACIÓN

Equipo de maquillaje, peluquería y caracterización de Tu cara me suena (Antena 3 TV)

MEJOR MÚSICA PARA TELEVISIÓN

César Benito por El tiempo entre costuras (Antena 3 TV)

MEJOR AUTOPROMO Y/O IMAGEN CORPORATIVA

Lo veo en ti (RTVE emisión multicanal)

MEJOR CANAL TEMÁTICO

24 horas

Los ganadores en las seis categorías autonómicas son:

Mejor Ficción Autonómica

Polseres Vermelles (TV3)

Mejor Programa de Entretenimiento Autonómico

Oregón Televisión (Aragón Televisión)

Mejor Programa de Actualidad Autonómico

Primera Página (Canal Extremadura)

Mejor Informativo Autonómico

Especial Informativo “Accidente Angrois” (Televisión de Galicia)

Mejor Presentador/a de Programas Autonómicos

Juan y Medio por Menuda Noche y La tarde aquí y ahora (Canal Sur)

Mejor Presentador/a de Informativos Autonómico

África Baeta por Teleberri 15:00h (ETB2)

MAYRA GÓMEZ KEMP, PREMIO TODA UNA VIDA DE LA ACADEMIA DE TELEVISIÓN

LA COMPAÑÍA VSN, PREMIO IRIS A LA TECNOLOGÍA DE LA ACADEMIA DE TELEVISIÓN

PREMIO IRIS ESPECIAL  MEDIASET ESPAÑA POR SU APUESTA POR LOS PROGRAMAS REALITY SHOW

PREMIO IRIS ESPECIAL A “SABER Y GANAR” POR SER EL CONCURSO MÁS LONGEVO DE TELEVISIÓN EN ESPAÑA

PREMIO IRIS ESPECIAL A MAYTE CARRASCO POR SU COBERTURA DEL CONFLICTO ARMADO EN SIRIA

Más información en la Academia de Televisión.