La mitad de los líderes rurales admiten avances en la España Despoblada pero solo el 10% cree que estamos mejor

Estudio sobre la España Despoblada de Next Educación

Next Educación ha presentado en el Senado junto a la Vicepresidenta del Gobierno, Teresa Ribera, un ‘Estudio de la España Despoblada’ 

Teresa Ribera, Vicepresidenta del Gobierno de España y Ministra para la Transición Ecológica y Reto Demográfico, ha anunciado “la creación del Foro Permanente para el Reto Demográfico para dar voz a los actores locales, académicos y expertos y contribuir a avanzar en cohesión territorial” en la presentación del Estudio de la España Despoblada. (Ver el Foro en formacion.nexteducacion.com).

Con este Foro, unido a las 130 medidas del Plan de Recuperación ante el Reto Demográfico, “damos un salto cualitativo en la atención a nuestros pequeños municipios y en la convicción, por parte de la sociedad, de que este asunto no es sólo del interés de unos pocos”, ha subrayado la Vicepresidenta cuarta.

El acto ha contado con la presencia de Pilar Llop, presidenta del Senado, y representantes de las plataformas (Teruel Existe, Soria ¡YA!, Jóvenes de Castilla y León), de la Red de Periodistas Rurales, de la administración local y diversas entidades como FADEMUR y FEMEmbalses. Los líderes fueron consultados de forma anónima en la investigación elaborada por la Cátedra de Despoblación y Reto Demográfico de Next Educación, en colaboración con la Fundación AXA.

Los datos del Estudio de la España Despoblada

Según el estudio, “la España Despoblada vive entre una esperanza prudente y un escepticismo fraguado en décadas de abandono y olvido”, ha asegurado el Dr. Manuel Campo Vidal, periodista y presidente de Next Educación.

Resultados esperanzadores pero no suficientes. En palabras de Campo Vidal, “se reconocen progresos en presencia mediática, en mayor conciencia del problema y en mejora de la autoestima, pero queda mucho por hacer”. De hecho, “algo más de la mitad cree que ha habido avances aunque solo el 10% piensa que estamos mejor”.

La falta de avances y proyectos se traducen en que “la mayoría de nuestros jóvenes universitarios se vean obligados a emigrar”, ha indicado Manuel Gimeno de Teruel Existe: “Eso supone la pérdida irreparable de esa inteligencia colectiva”. A pesar de las circunstancias, “ser pocos no debería restarnos derechos”, ha recalcado Enrique Muñoz de Soria ¡YA!. A su vez, ha reivindicado que “desde hace 70 años la población española se ha doblado, mientras que la provincia de Soria ha reducido su población un 50%”. En este sentido, Silvia del Río de Jóvenes de Castilla y León, ha indicado que “no podemos permitir que nadie nos diga que el problema demográfico es irremediable. Los Jóvenes de CyL somos el presente y futuro de nuestra tierra”.

Proyectos por la repoblación

Para revertir la situación, Teresa Ribera ha insistido en la implementación de un “Erasmus Rural” para «romper fronteras y generar una conexión emocional y laboral entre los jóvenes y el territorio».

“Estamos aquí la España vaciada, vaciada del estrés y de la contaminación”, ha afirmado el presidente de la Diputación de Ourense, Manuel Baltar. Asimismo, ha indicado que “hay que preguntarse si nuestra aspiración debe ser: ‘ser más’ o ‘ser mejores’”. La alcaldesa de Montoro (Córdoba), Ana María Romero, ha destacado la importancia de ayuntamientos y diputaciones: “los alcaldes somos la cara de los problemas y sabemos lo que requiere nuestro territorio”.

El papel de los medios y la mujer

Los medios de comunicación son primordiales para fomentar la presencia mediática del reto demográfico. “El objetivo del periodista rural es dar visibilidad. Es nuestro deber hacer pedagogía”, ha destacado Chema López Juderías, director del Diario de Teruel y representante de la Red de Periodistas Rurales.

Otro de los pilares fundamentales es el papel de la mujer. Para Teresa López, presidenta de FADEMUR (Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales) “sin mujeres no va a haber futuro para el medio rural”. Por ello, “no podemos seguir sacrificando generaciones, es el momento de ofrecer un futuro con una vida plena para quienes viven en el medio rural”.

En materia de sostenibilidad, respuesta prácticamente unánime. “Los líderes consideran que la España Rural es básica en la batalla contra el cambio climático”, ha señalado Campo Vidal.

En definitiva y como ha indicado María Teresa Bardají de FEMEmbalses, “es el momento de pasar del olvido a la oportunidad”.

Descarga el Estudio sobre la España Despoblada aquí

La egresada Verónica Andrade, de Calidad Pascual: «Los expertos en sostenibilidad van a estar muy solicitados»

Verónica Andrade, Responsable de Relaciones Institucionales de Calidad Pascual y egresada del Máster en Economía Verde

La Responsable de Relaciones Institucionales de Calidad Pascual y Alumni del Máster en Economía Verde destaca la calidad docente: «Todos tenían una trayectoria profesional en distintos ámbitos: desde la Administración e Instituciones en España, Unión Europea, tercer sector, banca, empresas, periodistas…»

Verónica Andrade Ramírez es la Responsable de Relaciones Institucionales de Calidad Pascual, una de las marcas de lácteos más consumidas en España. Desde hacía tiempo, a las reuniones donde acudía como profesional en el sector de la alimentación, se recalcaba la importancia de aplicar medidas más sostenibles en las compañías. «Se hablaba cada vez más cómo las empresas pueden contribuir a parar el cambio climático, aumentar la biodiversidad, cambiar los envases dejando de lado el plástico virgen, cambiar a energías renovables, trabajar para que haya menos desperdicio alimentario, etcétera». Ante esta tesitura, Verónica no desaprovechó la oportunidad. «Quería formarme para realizar planteamientos desde el aprendizaje, el estudio y la ciencia», asegura.

El Comité de Sostenibilidad de AECOC (Asociación de Fabricantes y Distribuidores) en Madrid le presentó el impulso que necesitaba para seguir creciendo: el innovador Máster en Economía Verde. Estrategias Empresariales de Sostenibilidad de Next International Business School y la Universitat de Lleida.

La Licenciada en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid no lo dudó. «El programa me pareció muy interesante, además de las promociones, lo que me animó mucho», señala. Desde que cursó el Máster, asegura estar «mucho más involucrada en proyectos verdes a nivel laboral y personal». En Next International Business School trabajamos constantemente para ofrecer a nuestros posibles alumnos promociones académicas para que garanticen su carrera profesional. 

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La Economía Verde como apuesta de futuro profesional

Consciente de la amenaza climática y la necesidad de implementar políticas sostenibles, anima a los profesionales de cualquier sector que se especialicen en Economía Verde. «Nos encontramos en una época donde los expertos que sepan ejecutar proyectos de sostenibilidad van a estar muy solicitados», afirma. Sin ir más lejos, la Unión Europea ha lanzado los fondos más ambiciosos de su historia para la sociedad post Covid que, como asegura Verónica, «son unos presupuestos para que las empresas y la administración trabajen de manera colaborativa y presenten proyectos para combatir el cambio climático y se fomente la digitalización». Un hecho que, sin duda, «nos hace pensar lo importante que es hacer este máster en estos momentos».

La clave: la calidad docente

Con más 50 años de vida, Calidad Pascual es especialista en la preparación y envasado de leche y derivados, además de otros productos alimenticios como yogures, zumos, refrescos o bebidas de soja, entre otros. A pesar de la envergadura de la compañía – con más de 700 millones de euros en facturación en el año 2019 – y su consecuente responsabilidad, Verónica asegura estar «mucho más capacitada para los proyectos de Economía Verde».  

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La clave de su enriquecedor aprendizaje lo tiene claro: la calidad de los profesores. «Todos tenían una trayectoria profesional muy interesante en distintos ámbitos: desde la Administración e Instituciones en España, Unión Europea, tercer sector, banca, empresas, profesores universitarios, periodistas…», asegura Verónica. Y añade: «Las explicaciones y la metodología eran rigurosas, organizadas, y muy didácticas».

Multiculturalidad académica

Otro de los aspectos más destacados en la experiencia formativa es la diversidad cultural de los compañeros del Máster en Economía Verde. «Aprendí mucho con mis compañeros, siendo de diferentes países. Fue muy rico en ese sentido», señala.

En el presente curso, la Responsable de Relaciones Institucionales de Calidad Pascual tuvo «el honor de poder dar una clase a los nuevos alumnos». Un interesante ejemplo para que los actuales estudiantes sean conscientes de las posibilidades y oportunidades que nos brinda la sostenibilidad.

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«La empresa que no piense en clave de sostenibilidad, está fuera del mercado»

Foro Next - Los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la Estrategia Empresarial

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible deben ser entendidos «en cualquier tipo de empresa» como «una oportunidad», según Paloma Duran y Cristina Moral, respectivamente. 

La empresa que no piense en clave de sostenibilidad, está fuera del mercado”, ha declarado Mª Luz Castilla, Secretaria General Técnica del Grupo Español de Crecimiento Verde, en el Foro Next. Un coloquio celebrado en colaboración con Ferrovial, donde se ha analizado la aplicación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) – marcados por la Agenda 2030 – en la estrategia empresarial. (Foro disponible en formacion.nexteducacion.com)

Objetivos que trascienden la sostenibilidad, puesto que «engloban riesgos medioambientales pero también sociales», según palabras de Cristina Moral, Directora de Responsabilidad Corporativa de Ferrovial.

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Pero, ¿se están implementando en las empresas?

A día de hoy, en palabras de Mª Luz, ”solo un 25% de las grandes empresas ligan los Objetivos de Desarrollo Sostenible con la estrategia empresarial”. Una cifra relativamente baja que incluso disminuye cuando nos referimos a pequeñas y medianas empresas.

Otra de las claves de su implementación es la necesaria implicación de empresas y organizaciones privadas. “Son unos objetivos para cualquier tipo de empresa. Queremos que el sector privado también trabaje con ellos”, ha afirmado Paloma Duran, Head of Division Global Partnerships en la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE)

La sostenibilidad como oportunidad empresarial

Los objetivos marcados por la Agenda 2030 son percibidos en algunas empresas como un obstáculo. Pero, como ha recalcado Cristina Moral, «debemos entender los Objetivos de Desarrollo Sostenible como una oportunidad».

«Las empresas pueden ser puentes generadores de sinergias entre diferentes actores para que trabajen de la mano en el cumplimiento de los ODS», ha declarado la Head of Division Global Partnerships de la OCDE. Y ha añadido que, al final, se van a obtener más beneficios «integrando la sostenibilidad en la empresa que no integrándola». 

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El caso Ferrovial

En Ferrovial, “la sostenibilidad nos ha dado grandes oportunidades de negocio”, ha asegurado su Directora de Responsabilidad Corporativa. De hecho, un ejemplo de ello es que han llegado a un acuerdo con Renault para implementar coches sostenibles.

Diferentes acciones que ligados a la innovación y colaboración «generan impactos positivos en sus entornos», ha añadido Mª Luz Castilla. 

¿Es necesaria una regulación?

Uno de los debates que generan los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda 2030 es qué ocurre si las empresas optan por la vía del incumplimiento. Según la Secretaria General Técnica del Grupo Español de Crecimiento Verde, «muchas medidas de sostenibilidad van a acabar en regulación porque los gobiernos deben cumplir los objetivos». 

En cambio, Paloma no estaba tan «convencida de que la regulación sea la solución aunque puede ayudar».

Lo que probablemente sí se les va a seguir a las empresas es «transparencia en materia de sostenibilidad», ha apuntado Mª Luz.

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‘Cultivo Talento’, un documental de gente que arriesga e innova desde la España Despoblada

Documental 'Cultivo Talento'
  • Estreno el 12 de octubre en las cadenas autonómicas de Castilla y León, La Rioja, Navarra y Andalucía, entre otras (consultar más abajo).

  • A lo largo de 3.000 kilómetros, esta historia coral ofrece la experiencia de emprendedores que ponen en valor pequeñas empresas y contribuyen a revitalizar pueblos azotados por una severa despoblación o a punto de desaparecer del mapa.

El kilómetro cero del documental arranca en la localidad salmantina de Salvatierra de Tormes. Allí conversa Manuel Campo Vidal con el artista Eusebio Martín, cofundador junto a su esposa Pilar del grupo Mayalde, que ha compuesto la música del documental, y que ha rescatado del olvido buena parte de la banda sonora abandonada en el mundo rural.

Más de 3.000 kilómetros han recorrido varios equipos de periodistas para rodar el documental ‘Cultivo Talento’, dirigido por Manuel Campo Vidal con la colaboración de Correos Market, para encontrarse con personas que construyen su proyecto de vida en el medio rural, desafiando las dificultades y posibles limitaciones que encuentran en el inmenso territorio de la España Vaciada.

En esta historia coral se refleja el empeño de un agricultor de Palazuelos, una pequeña localidad casi despoblada de Castilla-La Mancha, por innovar el cultivo de la tierra para recuperar la espelta, un producto ecológico desaparecido que ahora es muy valorado por varios chef manchegos con estrella Michelin.

‘Cultivo Talento’ refleja también la proeza de algunos repobladores que han rescatado Aineto, en el Alto Aragón, del mapa de pueblos abandonados; o el comercio electrónico que abandera, desde Castelserás (Teruel), un grupo de empresarios que cooperan y comparten conocimiento para mejorar sus negocios digitales.

Datos de emisión en televisiones autonómicas y locales de toda España

  • Castilla y León (12 octubre – 21:30 h)
  • La Rioja (12 octubre – 21:30 h)
  • Navarra Televisión (12 octubre – 16:00 h)
  • Segre TV (12 octubre – 20:45 h)
  • Andalucía TV (19 octubre – 20:30 h)
  • Televisión del Principado de Asturias (por concretar)
  • Canal Extremadura (por concretar)
  • 7TV Regional de Murcia (por concretar)
  • TeleMiño (por concretar)
  • Cantabria Televisión (por concretar)
  • Castilla-La Mancha Televisión (por concretar)

En las cadenas locales de televisión de Cableworld Media, se realizarán los siguientes emisiones

  • Tele Novelda (Viernes 9 de octubre, 22:30 h. Sábado 10 de octubre, 14:00 h. Domingo 11 de octubre, 20:00 h.)
  • Aspe Televisión (Viernes 9 de octubre, 20:30 h. Sábado 10 de octubre, 20:00 h. Domingo 10 de octubre, 22:30
  • Tele Agost (Sábado 10 de octubre, 22:00 h. Domingo 11 de octubre, 14:00 h. Lunes 12 de octubre, 20:00)
  • Tele Crevillent (Sábado 10 de octubre, 16:00 h. Domingo 11 de octubre, 21:00 h. Lunes 12 de octubre, 22:00)

El documental recorre el país, desde el paraje de Las Médulas de El Bierzo, en León, hasta Sanlúcar de Barrameda, junto al Parque Natural de Doñana, dirigiendo el objetivo hacia las historias humanas que contribuyen a cambiar la crónica de la España despoblada.

“Hay 500 mil puestos de trabajo ligados a la economía verde que se van a multiplicar por tres en los próximos diez años”

Puestos de trabajo y empleabilidad en la economía verde.

La economía verde es una oportunidad para cualquier perfil profesional” y “no es solo de un sector sino que tiene que ver con todos los sectores”, aseguran Ángela Baldellou y Federico Buyolo, respectivamente, en una conversación con Manuel Campo Vidal, presidente de Next Educación.

El Plan Nacional Integrado de Energía y Clima habla de que hay 500 mil puestos de trabajo ligados a energías o economía verde y de que se van a multiplicar por tres en los próximos diez años”, ha declarado el director adjunto del Gabinete de la Ministra de Educación de España, Federico Buyolo, en el Foro Next. En él, se ha analizado la necesidad empresarial y administrativa de profesionales cualificados en materia de medio ambiente para hacer frente al cambio climático. (Foro disponible en formacion.nexteducacion.com)

Ángela Baldellou, directora del Observatorio 2030, recalcaba la transversalidad de la economía verde. Se trata de «una oportunidad para cualquier perfil profesional«. Y “no es solo de un sector sino que tiene que ver con todos los sectores”, añade Buyolo.

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De hecho, según la propia Baldellou, quien también dirige el Máster de Economía Verde de Next Educación, en el posgrado «tenemos varios perfiles profesionales: ingenieros, economistas, abogados, médicos…». Además, cuentan con profesionales en activo que «impregnan ese entusiasmo y esas políticas que ya se están implementando de cambio disruptivo en el pensamiento». Un ejemplo de ello es el docente Federico Buyolo.

El cambio climático y el Covid-19

Respecto a la estrecha relación entre la emergencia climática y el Covid-19, los intervinientes han apelado a la oportunidad que brinda esta crisis para el desarrollo sostenible en nuestro país. «En España sí hay conciencia social y empresarial de que hay que aprovechar la oportunidad de la Economía Verde. Y de que esto está cambiando», ha asegurado Baldellou. Además, como ha apuntado Federico Buyolo, «no podemos tener un país que depende el 75% de su energía venida de fuera«.

Y es que, como ha asegurado Baldellou, haciendo hincapié en la importancia de la Agenda 2030, al periodista Manuel Campo Vidal. «La sostenibilidad no tiene que ser una palabra de moda, sino una nueva forma de pensar y de implementar modelos productivos y de negocio».

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En términos económicos, según Buyolo, «esto tiene que ser una oportunidad para que la economía española sea más resiliente». Gran parte de las ayudas de la Unión Europea estarán «vinculados a la formación y transformación de sectores estratégicos como la construcción, la digitalización o el agroalimentario», ha concluido.

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El Turismo Sostenible, uno de los principales protagonistas de FITUR 2020

El Turismo Sostenible será uno de los protagonistas de Fitur

FITUR volverá a abrir sus puertas en IFEMA mañana, y el Turismo Sostenible, como lo fue el año pasado la Inteligencia Turística, se presenta como uno de los temas en torno a la que girará la campaña de marketing turístico de muchos destinos.

A partir de mañana, y hasta 26 de enero, IFEMA acogerá la 40 edición de feria anual del Turismo más importante de nuestro país, FITUR 2020, en la que se reunirán empresas de más de 165 países, más de 142.000 profesionales y casi 111.000 visitantes. Con ello, Madrid será, durante los próximos días, el centro neurálgico del sector del turismo.

Con la celebración de un acontecimiento tan relevante como este, ciudades y países de todo el mundo aprovechan para mostrar al planeta quiénes son y qué ofrecen en materia de turismo. Si el año pasado la Inteligencia Turística cobró gran importancia, en esta ocasión será el Turismo Sostenible, con el legado de la última Cumbre del Clima celebrada en Madrid, quien lo haga.

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Así, algunas de las comunidades autónomas españolas ya han anunciado que aprovecharán su estancia en FITUR para enseñar al público sus propuestas de Turismo Sostenible:

Aragón

La directora general de Turismo de Aragón, Elena Allué, ha anunciado que el día de la Comunidad, que se celebrará el viernes, 24 de enero, habrá una presentación de la Estrategia Aragón Turismo Sostenible 2030. Como curiosidad, la apuesta por la sostenibilidad se ha tenido presente en la construcción del stand con criterios de arquitectura ecofriendly y el uso de materiales ecológicos.

Extremadura

Bajo el lema «Todo lo que imaginas, donde no te lo imaginas», la comunidad autónoma participará en FITUR 2020 con el objetivo de difundir su turismo «sostenible y de calidad” e incluirá en su stand un mirador celeste con el que fomentará el astroturismo en la región.

País Vasco

Sonia Pérez, consejera de Turismo, Comercio y Consumo del País Vasco, ha señalado que «vamos a seguir trabajando en las líneas que consolidan un modelo de turismo que permite un crecimiento sostenido y sostenible: incidiendo en apuestas estructurales, diversificadas, que incrementen su valor añadido y contribuyan a su distribución territorial y de sus oportunidades de negocio por más ciudades y pueblos de Euskadi”.

Asturias

Uno de los principales aspectos de la participación del Principado en Fitur 2020 es la apuesta por la sostenibilidad medioambiental, consecuente con los valores que representa Asturias como Paraíso Natural. Para ello, se ha reducido el impacto ecológico con el uso intensivo de materiales sostenibles en la construcción y la decoración del pabellón, la presencia de materiales reciclados en el menaje y la eliminación de plásticos de un solo uso, además de utilizar materiales reciclables como soporte de las publicaciones turísticas del Principado.

Cantabria

El stand de Cantabria en Fitur 2020 venderá la región como un destino referente en el turismo sostenible: «Podemos enseñar una tierra respetuosa con el medioambiente, muy en consonancia con el turismo sostenible y nuestra apuesta por seguir siendo un referente en este ámbito».

Islas Baleares

La sostenibilidad será protagonista en la presentación que realizarán los Consells Insulares de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera el jueves 23 de enero, donde se explicarán las novedades de cada una de las islas en esta materia. Además, el stand utilizará de nuevo materiales reciclados de otras ferias a las que ha asistido.

En definitiva, cada vez son más las consejerías de Turismo las que apuestan por poner en marcha estrategias de Turismo Sostenible que permitan que esta actividad económica se pueda seguir desarrollando dentro de unos marcos respetuosos con el medio ambiente.

El turismo sostenible y la Cumbre del Clima, ¿se ha avanzado en algo?

El turismo sostenible ha sido uno de los temas que se ha debatido en la Cumbre del Clima

La reciente COP25 celebrada en Madrid parece no haber llegado a buen puerto en lo que a la definición de unos objetivos para luchar contra el cambio climático se refiere pero, ¿y en materias más específicas como el turismo sostenible? Lo repasamos.

Turismo y cambio climático parecen no tener una relación directa. Sin embargo, estos dos términos están condenados a ir de la mano porque esta actividad, por su tamaño y la repercusión que tiene en todo el mundo, lleva irremediablemente a la alteración de los recursos naturales de un territorio, tanto a nivel de vegetación como de fauna.

Si el turismo quiere continuar creciendo al ritmo vertiginoso que lo ha hecho en las últimas décadas, es fundamental que sea sostenible, es decir, que apueste por los recursos y minimice cualquier acción humana sobre el territorio. De otra manera, el número de territorios afectados por el turismo masivo será cada vez mayor.

La Organización Mundial del Turismo define turismo sostenible como aquel que “tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas”.

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En la COP25, donde se han debatido numerosos temas relacionados con la lucha contra el cambio climático este término también ha tenido cierto protagonismo. La Secretaria de Estado de Turismo, Isabel Oliver, indicó en la mesa redonda Hacia un modelo de turismo sostenible que “la sostenibilidad es una prioridad, por lo que hemos alineado la política turística en este concepto”.

Pero no solo el Gobierno ha mostrado su intención de caminar hacia un turismo sostenible. También lo han hecho entidades como Paradores, que ha presentado el modelo de turismo sostenible que sigue la cadena para estar a la vanguardia hotelera en materia de sostenibilidad.

Para ello, ha intensificado las acciones que llevan a alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU. Entre ellas, se está trabajando para reducir los plásticos de un solo uso y para reducir al máximo el desperdicio alimentario ajustando la compra de materias primas y animando a los clientes a que se lleven los alimentos que no han consumido en envases biodegradables.

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Más allá de Paradores, por ejemplo, Promoción Turística de Menorca también ha querido presentar este destino como isla turística sostenible en otra de las mesas de debate de la Cumbre del Clima. En el encuentro se abordaron los retos de las islas turísticas para combatir el cambio climático como la desestacionalización o la gestión del ciclo del agua.

La presidenta del Consell, Susana Mora, también explicó la Estrategia Menorca 2030, un plan de descarbonización con el que la isla balear quiere proponer que el peso de la generación de energía con fuentes renovables sea del 85% en un plazo de diez años.

En definitiva, cada vez son más los organismos públicos y empresas privadas que apuestan por poner en marcha acciones de turismo sostenible, un turismo que debe hacer frente a conflictos medioambientales como el consumo de energía en el transporte, los residuos descontrolados, el ruido o la degradación paisajista.

¿Qué es un Destino Turístico Inteligente?

Qué es un Destino Turístico Inteligente

Muchos ayuntamientos ya han puesto en marcha proyectos para ser ciudades más accesibles y desarrolladas tecnológicamente en lo que a Turismo se refiere pero, ¿qué es un Destino Turístico Inteligente?

La Inteligencia Turística cobra cada vez más importancia en las empresas privadas y organismos públicos del sector del turismo, que ven necesario un proyecto innovador que convierta este en una actividad sostenible, entre otras cosas, y que se pueda conjugar con otros sectores económicos sin que les afecte negativamente.

Ese proyecto innovador probablemente persiga los objetivos que persiguen los llamados Destinos Turísticos Inteligentes (DTI). Qué son, qué características tienen y cómo surgió la idea de poner en marcha esta iniciativa es lo que vamos a ver a continuación.

 ➡ ¿Quién desarrolla el proyecto Destinos Turísticos Inteligentes?

La Secretaría de Estado de Turismo es el organismo que lidera este proyecto DTI surgido del Plan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015. Pionero a nivel internacional, su objetivo es  implantar un nuevo modelo de mejora de la competitividad y desarrollo turístico basado en la gobernanza y la corresponsabilidad turística.

 ➡ ¿Qué es un Destino Turístico Inteligente?

Como explican desde esta institución, un DTI “es un destino turístico innovador, consolidado sobre una infraestructura tecnológica de vanguardia, que garantiza el desarrollo sostenible del territorio turístico, accesible para todos, que facilita la interacción e integración del visitante con el entorno e incrementa la calidad de su experiencia en el destino y mejora la calidad de vida del residente”.

En definitiva, y como explica también Masiel Galán, coordinadora académica de las áreas de Emprendimiento, Negocios Internacionales y Turismo de Next IBS, “para que un destino sea inteligente tiene que ser innovador, sostenible, accesible y tecnológico. Si no cumple una de esas características no podemos considerarlo como tal”.

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 ➡ ¿Qué requisitos debe cumplir un destino para ser DTI?

El gestor del proyecto DTIs propone a aquellas ciudades que quieren ser parte de la iniciativa una primera fase para hacer un procedimiento de diagnóstico integral. A partir de ahí, se diseña un plan de acción en consonancia con la estrategia planteada por ese destino para su transformación en Destino Turístico Inteligente.

Si se cumplen los requisitos mencionados más arriba, se inicia una fase de seguimiento en la que el destino tiene la posibilidad de distinguirse con el sello “Destino Turístico Inteligente”. Entonces, este entra en un proceso de mejora continua para garantizar que el nuevo DTI hace frente con éxito a los retos y transformaciones que plantea el nuevo entorno económico, social y tecnológico mundial.

De esta forma, la ciudad designada como DTI verá en sí un aumento de la competitividad, una mejora de la eficiencia de los procesos de producción y comercialización, un impulso al desarrollo sostenible del destino y una mejora de la calidad de la estancia de los visitantes y de los residentes.

¿Quieres saber qué ciudades españolas tienen el sello de Destino Turístico Inteligente? Pincha aquí para verlo.

¿Qué acciones van a marcar la Estrategia de Turismo Sostenible a partir de ahora?

Habrá continuidad en la Estrategia de Turismo Sostenible del Gobierno

La situación política en España ha paralizado en los últimos meses la ejecución de estrategias vinculadas a la Estrategia de Turismo Sostenible 2030. Tras el resultado electoral, ¿qué acciones se van a llevar a cabo a partir de ahora?

La Secretaría de Estado de Turismo ha afirmado que la línea de acción en el sector turístico en el nuevo mandato será una continuación de las políticas que se movilizaron en los meses anteriores, también en la ejecución de la Estrategia de Turismo Sostenible.

Si el PSOE pone en marcha lo propuesto en su programa electoral, este proyecto, que apuesta por un modelo de gobernanza turística basado en la calidad, la sostenibilidad, la rentabilidad, la innovación y la accesibilidad, se hará con la participación de las Comunidades Autónomas y los principales agentes turísticos.

“Sin duda nuestro proyecto es continuista y, entre otras cosas, queremos seguir con el desarrollo de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030 en colaboración con el sector turístico español y el resto de administraciones”, ha señalado Isabel Oliver, hasta ahora secretaria de Estado de Turismo, en declaraciones a Hosteltur.

El objetivo del plan es, según ha indicado Oliver, “reforzar la posición del sector turístico en España basado en la sostenibilidad y en la implementación de la Inteligencia Turística y la digitalización”.

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Alcanzar esa meta requiere de una transición ecológica para la que podrán en marcha una serie de medidas políticas, especialmente en materia de contaminación. Un ejemplo de ello será el impulso de la movilidad sostenible potenciando el uso del transporte público o el coche eléctrico, algo que también afectará a la actividad turística.

Una de las acciones que beneficiará al sector turístico es aquella vinculada al desarrollo de un marco estratégico de las pymes que incluye la modernización de los distintos instrumentos de financiación pública para la internacionalización y crecimiento de estas empresas.

La Estrategia de Turismo Sostenible fue presentada en enero de 2019 y estructuraba sus actuaciones en torno a cinco ejes estratégicos: gobernanza colaborativa; crecimiento sostenible; transformación competitiva y rentabilidad del sistema; personas, empresas y territorio; y producto e Inteligencia Turística.

¿Invierten en Inteligencia Turística los países más visitados del mundo?

Los países más visitados del mundo ya trabajan en proyectos de Inteligencia Turística.

El sector turístico continúa creciendo a pasos agigantados y, como tal, los países que reciben más turistas se ven obligados a invertir en materias vinculadas con la Inteligencia Turística. ¿Qué medidas se están tomando en los destinos más visitados del mundo?

En 2017 se contabilizaron 1.320 millones de viajeros según el informe 2018 de la Organización Mundial de Turismo (OMT). Esto implica un crecimiento del número de turistas del 6,8% con respecto al año anterior, consolidándose Francia, España y Estados Unidos como algunos de los lugares más visitados, los cuales ya están poniendo en marcha proyectos de Inteligencia Turística.

En el caso de Francia, el país más visitado del mundo, el turismo constituye un sector estratégico para la economía y para la proyección internacional del país. Cada año la actividad turística aporta más de 12.000 millones de euros, lo que supone un 7% de la riqueza nacional francesa.

El país vecino está, actualmente, centrando sus acciones en mejorar su sistema de transporte, desarrollar la formación en el sector hostelero y de restauración, y consolidar la seguridad en los principales lugares turísticos. Con todo ello se pretende consolidar a Francia como el primer destino turístico mundial.

En el ámbito de la Inteligencia Turística, el sector turístico francés está trabajando, entre otras cosas, en un plan de despliegue de WiFi gratuito en las zonas más visitadas y en promover la movilidad de los turistas mediante el desarrollo de servicios innovadores en cuestiones de geolocalización.

En segundo lugar, España se consolida como otro de los países del mundo que recibe más turistas al año, con unos ingresos de 68.000 millones de euros y más de 80 millones de visitantes. Como comentábamos en un artículo anterior, en nuestro país el uso del Big Data para mejorar el servicio del turismo es ya una realidad tangible gracias a la Red de Destinos Turísticos Inteligentes y al papel que desarrolla SEGITTUR.

Por su parte, en Estados Unidos el turismo continúa aportando grandes cantidades de dinero a la riqueza económica norteamericana gracias a la visita de casi 76 millones de turistas en 2017. Además, este país puede presumir de ser el que más capital invierte en áreas vinculadas directamente con el sector turístico (176.300 millones de dólares).

La seguridad y la turismofobia son algunos de los retos a los que se enfrenta el turismo estadounidense, que también es consciente de la necesidad de trabajar en materia de Inteligencia Turística para conseguir un desarrollo sostenible del turismo.

El Máster en Inteligencia Turística: Gestión y Competitividad Internacional de Next IBS apuesta por la formación de profesionales del turismo y sectores adyacentes capaces de convertir en una oportunidad estratégica la elaboración, el análisis, la disponibilidad y el acceso a la información turística masiva.