El programa académico del Máster en Marketing Turístico y Promoción de Destinos en América Latina y Europa aborda los retos y cambios que protagonizan hoy en día los sectores del turismo, desde el punto de vista del Marketing, enfocado a los territorios con una gran cultura turística y un gran potencial de crecimiento como son América Latina y Europa.

En los últimos sesenta años, el turismo ha experimentado una continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo, prácticamente ininterrumpido a lo largo del tiempo, a pesar de crisis ocasionales, demostrando siempre su fortaleza y su resistencia. Las llegadas de turistas internacionales en el mundo han pasado de 25 millones en 1950 a 278 millones en 1980, 674 millones en 2000, y 1.322.6 millones en 2017. En cuanto a ingresos por turismo internacional, éstos han crecido de 2.000 millones de dólares americanos en 1950 a 104.000 millones de dólares en 1980, 495.000 millones en 2000, y 1.300.000 millones en 2017.

La Organización Mundial del Turismo prevé que la facturación total del turismo mundial en el año 2020 ronde los dos billones de dólares americanos, lo que implica un crecimiento medio anual entre el 6 y el 7%, mientras el crecimiento de la economía mundial se estima en un 3,3% al año en los próximos 3.

El turismo es una actividad que impacta de manera fundamental en el ámbito cultural, social y económico de un país. Esto se debe a que afecta a la balanza de pagos, a las inversiones, a la construcción y al desarrollo de los medios de transporte e infraestructuras viales, lo que a su vez repercute en la generación de empleo en diferentes niveles de la sociedad y, en definitiva, impacta en el bienestar de las sociedades implicadas: las emisoras, por la experiencia del viaje y las receptivas, en términos de calidad de vida… Pero en lo que a empleo estrictamente se refiere, y este no es un detalle menor para presentar una formación en turismo, cabe recordar, que a fecha de hoy el efecto multiplicador de generación de empleo gracias al turismo es el mayor en medias mundiales que cualquier otra actividad económica.