Chiara Ferragni es la influencer que tiene más de 27 millones de seguidores en Instagram, 1 millón de likes en Facebook y 737.703 mil seguidores en Twitter. Una bloguera exitosa con un gran talento natural para el mundo empresarial. Está incluida en la lista de «30 Under 30» de Forbes y se ha convertido en un caso de estudio en Harvard.
¿Cuáles son las claves del éxito de Chiara Ferragni?
Todo empieza con una inversión de 500 euros necesaria para adquirir el dominio de Internet y comprar una cámara. La idea de la entonces joven chica cremonesa era mostrar sus «outfits» en el blog. Corría el año 2009 y para ayudarla en el proyecto estaba su expareja Riccardo Pozzoli.
En 2010 decide lanzar su primera colección de zapatos. En poco tiempo su blog atrae a muchísimos usuarios. Y así comienzan sus colaboraciones con personajes como Steve Madden, marcas como Pantene, Amazon Fashion, Swarovski… Empieza a ser invitada a los eventos más importantes y se convierte en la primera fashion blogger en aparecer en una portada de Vogue España en 2014.
El 6 de diciembre de 2017 es premiada en Roma como Top Digital Leader y también en la categoría Web Star italiana (categoría mujeres). Hoy «The Blond Salad«, su blog, no es solo un blog, sino un proyecto editorial y de e-commerce, con un equipo que trabaja bajo su dirección. Estas son las claves del éxito de Chiara Ferragni:
1. Intuición y visión pionera
Chiara Ferragni ha sido una de las primeras en creer en las redes sociales cuando muy pocos los consideraban un importante medio de comunicación. Desde el principio ha captado el potencial de los blogs y después de las plataformas sociales.
2. La elección de su lenguaje
Opta por un lenguaje natural, donde se muestra a sí misma reconociendo y mostrando sus debilidades. Evitando así dar una imagen falsamente perfecta que no existe. Utiliza un lenguaje cercano a todos, cotidiano y para llegar al público internacional se sirve del inglés. Con los vídeos nos transporta a su vida y a su casa. Tal vez en pocas ocasiones, pero a veces todos tenemos curiosidad por saber si Vittoria (su hija) ha aprendido a decir papá o si Leone (su hijo) ha aprendido a leer.
3. El espíritu empresarial
Chiara Ferragni cuenta con un talento natural que siempre la ha acompañado. En un mundo donde las posiciones de poder están dominadas en su mayoría por hombres, muchas mujeres se ponen límites, pero no Chiara. Además de The Blond Salad, tiene su propia línea de moda Chiara Ferragni Brand. Asimismo en abril de 2021 entra en el CDA de Todd’s generando que el título suba vertiginosamente a la Bolsa.
4. Capacidad de elegir bien
Ha sido selectiva con las colaboraciones y ha optado por las marcas y los productos que van en la misma línea de su estilo. Lo ha hecho con el objetivo de desarrollar relaciones duraderas con las marcas. Esto solo es posible con firmas que realmente se adaptan a la persona y comparten sus valores.
5. Fuerza de carácter y autoestima
Chiara Ferragni afirma que ha empezado a afrontar las opiniones negativas y las ofensas con ironía. Desde el principio, cuando tenía solo 22 años, ha sufrido ataques injustificados y llenos de odio. Esto le ha impedido muchas veces no poder disfrutar de los buenos momentos. Hasta que un día decidió no darle importancia. Lo consiguió recordándose a sí misma lo que vale, que estaba haciendo algo innovador y rodeada de un equipo que la apoya. Por lo tanto, podemos resaltar cómo la conciencia de su valía y potencial han sido puntos claves en su crecimiento profesional.
6. Aprovechar cada oportunidad
#TheFerragnez es el hashtag creado en honor de la boda de la influencer y su marido, Fedez (alias Federico Lucía), el conocido rapero italiano. Según un estudio realizado por Launchmetrics, el enlace ha generado 67 millones de interacciones en las redes sociales. Y un valor mediático estimado para las marcas que han patrocinado y colaborado de 31 millones de euros. Algunos estudios afirman que la secuela del matrimonio incluso superó la del príncipe Harry y Meghan Markle. El evento ha sido inteligentemente explotado y los ha bautizado oficialmente «TheFerragnez» (engendrado por la unión de los dos apellidos).
7. Atención y acciones en el ámbito social
Al comienzo de la pandemia del Covid, los Ferragnez han donado 100.000 euros para aumentar el tamaño de la UCI del Hospital San Raffaele de Milán. Y han pedido a los ciudadanos que cooperaran para obtener más fondos. En solo 24 horas, la pareja había recaudado más de tres millones de euros. Esta y otras iniciativas en la lucha contra el Covid valieron en diciembre 2020 el premio Ambrogino d’ Oro. Este galardón es el máximo reconocimiento honorífico otorgado por el Ayuntamiento de Milán. Además, en 2021 Chiara ha empezado una colaboración con Dolci Preziosi. Realizando así huevos de Pascua con su logo en apoyo de los niños de la asociación los «Bambini delle Fate».
8. Contar su propia historia
En 2019 se proyectó en los cines “Chiara Ferragni Unposted “(E. Amoruso), la película que habla de su éxito. Producida en colaboración con Amazon Prime Video, en los tres días de proyección recaudó 1. 601. 499 euros. Un documental donde la influencer se muestra abiertamente, reportando las que han sido sus dificultades, emociones y sus éxitos.
También en colaboración con Amazon Prime Video en diciembre de 2021 se ha lanzado la serie “The Ferragnez”. Una docu-serie sobre la vida cotidiana de la familia Ferragnez, donde podemos ver las dinámicas familiares y las sesiones que los dos protagonistas tienen con expertos psicólogos.
En definitiva, podemos ver como el trabajo de Chiara Ferragni…
ha allanado el camino para muchas personas que ahora están siguiendo sus pasos. Chiara Ferragni ha creado un trabajo que antes no existía. Pero no se detiene, y de hecho sus colaboraciones son non-stop.
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