Super Bowl

En el calendario estadounidense, la Super Bowl es uno de los eventos deportivos más esperados cada año, y los anuncios publicitarios se posicionan prácticamente al mismo nivel de importancia, convirtiéndose en una de las citas clave para las marcas. La final de la National Football League (NFL) es el gran escenario para que las empresas puedan presentar sus productos y posicionarse en el top of mind de los clientes.

En su 58 edición, los descansos del partido han sido protagonizados por una gran pasarela publicitaria variada en la que hemos podido ver diferentes spots creativos. En esta ocasión, han destacado las grandes producciones audiovisuales en las que la presencia de las celebridades y famosos ha sido notable en la mayoría de ellas. 

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Los mejores anuncios Super Bowl 2024

• BMW

La marca BMW ha realizado un anuncio que ha titulado “Talkin Like Walken” («Hablando como Walken»), que se ha emitido durante el primer cuarto de la Super Bowl de Estados Unidos. Para no pasar desapercibidos, la compañía de automóviles ha contado con el actor Christopher Walken, personaje principal de «Pulp Fiction» o «Atrápame si puedes», como protagonista del spot publicitario. 

«Disfruté mucho trabajando con BMW: es una empresa maravillosa y los coches eléctricos son muy importantes», ha indicado Christopher Walken sobre su participación en el anuncio. Asimismo, esta ocasión supone el regreso de BMW a las pantallas de esta competición. Además de Walken, han participado estrellas icónicas del cine, como la actriz Ashley Park, protagonista de «Emily in Paris», o el cantante Usher, que ha sido el artista principal del medio tiempo en la Super Bowl.

• Michelob Ultra

Lionel Messi ha sido el gran protagonista de la marca de bebidas alcohólicas Michelob Ultra y, además de los jugadores del Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers , una de las grandes estrellas de la noche.  El campeón del mundo de fútbol ha aparecido en las pantallas del evento deportivo más visto en Estados Unidos en el que aparece disfrutando del fútbol en la playa mientras espera a que le sirvan una cerveza de Michelob Ultra.

Esta elección refleja la estrategia de las marcas por vincularse con personalidades de gran relevancia a nivel mundial para garantizar el retorno de su inversión en el evento televisivo de mayor audiencia global. Sin embargo, contar con estrellas de esta categoría no es barato, ya que según The New York Times Messi ha cobrado 14 millones de dólares por este anuncio.

• Doritos

Doritos ha aprovechado la ocasión para promocionar los nuevos sabores que ‘dinamitan el paladar’. En este sentido, el anuncio publicitario emitido en la Super Bowl se titula «Dina y Mita». En el spot, Dina y Mita se convierten en las abuelas de Jenna Ortega (protagonista de la serie «Miércoles» de la Familia Addams), que acuden a un supermercado en busca de las nuevas patatas de Doritos.

El dúo de abuelas se enfrentan con el actor de «Top Gun: Maverick» en una batalla por hacerse con la última bolsa de patatas fritas, que les llevará a perseguirle por la carretera hasta llegar a su casa. Jenna Ortega, ajena a la persecución de sus abuelas, termina disfrutando de los Doritos en la salida del supermercado.

• E*Trade

Los bebés del E-Trade regresan a la Super Bowl por tercer año consecutivo. Y esta vez, se meten a jugar al pickleball (deporte de palas). El título del anuncio, «Picklebabies», mezcla el nombre del deporte con los dos pequeños protagonistas que generan un nivel de ternura mayor en el vídeo.

En este contexto, el spot trata de que dos de los picklebabies se enfrentan a un par de adultos en un partido de palas. Además, esta empresa ha tenido mucho éxito en el ámbito de la publicidad a lo largo de los años, dado que una de sus mayores estrategias de la empresa ha sido involucrar a bebés desde el año 2008.

• Oreo

En esta ocasión, la marca de galletas Oreo ha querido que nos olvidemos del clásico «cara o cruz» para tomar decisiones y utilicemos un nuevo método que consiste en coger un galleta, girarla y decidir si la crema se va a quedar pegada en la parte derecha o la parte izquierda.

En este spot aparecen diferentes situaciones históricas en las que las decisiones se tomaron utilizando este método de Oreo. Como por ejemplo, dejar entrar al caballo en Troya, crear la inteligencia artificial o poner de moda las boybands. Inclusive, este anuncio ha contado con la gran Kris Jenner (madre de la familia Kardashian), quien utiliza una galleta para decidir si se hace el famoso reality sobre su familia.

• Uber Eats

Por su parte, Uber Eats ha emitido en este evento deportivo el slogan «Olvides lo que olvides, recuerda que Uber Eats consigue casi cualquier cosa». Para transmitir este mensaje, la empresa de distribución de alimentos ha contado con Jennifer Aniston (actriz de la sitcom «Friends») que se reúne con su compañero de reparto David Schwimmer.

En esta campaña, la actriz no recuerda al intérprete con el que compartió tantos minutos de cámara. Además, Jennifer Anniston y David Smwimmer no son los únicos rostros conocidos que aparecen en el anuncio, ya que Victoria Beckham también ha participado junto a su marido David Beckham sin recordar el nombre del icónico grupo musical en el que estuvo cantando durante años.

• CeraVe

CeraVe, la marca número uno de cuidado de la piel en Estados Unidos, ha realizado el anuncio inaugural de la Super Bowl desarrollado junto al actor Michael Cera, dermatólogos virales y las estrellas más importantes de TikTok.

Durante semanas, Michael Cera ha especulado sobre su vinculación con la creación de la marca, dado que su apellido casualmente coincide con el nombre de la compañía. En el anuncio que han emitido en la Super Bowl, Michael Cera comenta que efectivamente es el creador de la famosa crema hidratante, mientras da un masaje a un clon de sí mismo. Una  estrategia creativa que ha logrado el premio especial Super Clio.

• M&Ms

Finalmente, M&M’s ha ideado un anuncio para la Super Bowl 2024 en el que la actriz Scarlett Johansson se burla de sus derrotas en los premios Oscar, en las que ha sido ‘casi campeona’ junto con algunos de los jugadores que nunca ganaron una Super Bowl. En el spot, un grupo de celebridades se reúne para pensar una manera nueva de obtener un subcampeonato.

Marino comienza diciendo: «Solo los ganadores de la Super Bowl se llevan un anillo, ¿verdad? ¡Pero no tan rápido!» M&M’s presenta a los Casi Campeones: Ring of Comfort«. A continuación, el ex quarterback de los Dolphins explica que los anillos están creados con diamantes reales en un laboratorio especializado a partir de caramelos de mantequilla de cacahuete M&M’S. «Luego los pulimos con los suspiros de los que casi ganan una Super Bowl«, bromean al respecto.