Taylor Swift no solo atrae a millones de seguidores, sino también grandes sumas de dinero. Tras su concierto en Lisboa, la cantante actúa este miércoles y jueves ante unas 130.000 personas en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid. Esta es una parada más en su gira The Eras Tour, que comenzó hace más de un año y ya es considerada la más rentable de la historia musical.
La asociación Hostelería de Madrid estima que el 30% de los asistentes provendrá del extranjero y de otras comunidades autónomas, con un gasto promedio de 280 euros diarios en alojamiento, comida y ocio. Se calcula un impacto económico total de 10 millones de euros en la hostelería madrileña durante los dos días de conciertos. Algunos negocios han ajustado sus ofertas específicamente para el evento, como el hotel de lujo VP Plaza España, que ofrece suites presidenciales por 30.000 euros y acceso VIP al concierto.
Asimismo, estos datos demuestran su enorme éxito y el impacto económico que genera, conocido como Swiftonomía. Los expertos destacan que Swift es un ejemplo de «maestría» en marketing y que, en términos de negocio, está en una liga propia en comparación con otros artistas actuales. Ni si quiera le hace falta asociarse con otras marcas, ella ha generado la suya propia con la música: la artista Taylor Swift.
Las claves del marketing de Taylor Swift
Vínculo con los seguidores
Taylor Swift ha cultivado una relación única y cercana con sus seguidores, conocidos como «Swifties». Utiliza las redes sociales de manera efectiva para mantener una comunicación directa y genuina (en Instagram cuenta con 283 millones de seguidores), compartiendo detalles de su vida diaria, agradecimientos personalizados y respuestas a los comentarios de los fans.
Esta cercanía fomenta una lealtad inquebrantable, haciendo que sus seguidores se sientan valorados y parte de su viaje. Swift también organiza eventos exclusivos y sesiones de escucha privadas, donde interactúa personalmente con sus fans, creando momentos memorables que fortalecen aún más esta conexión.
Contar su historia personal
La autenticidad es una pieza clave en la narrativa de Taylor Swift. Desde sus inicios, ha compartido sus experiencias personales a través de su música, abordando temas como el amor, el desamor, la amistad y la autoafirmación. Esta transparencia permite que los fans se identifiquen con sus canciones y sientan que son parte de su historia.
Cada álbum de Swift representa una etapa diferente de su vida, y esta evolución constante mantiene a su audiencia interesada y comprometida. Además, Swift utiliza sus plataformas para hablar sobre sus luchas y triunfos, tanto personales como profesionales, lo que la humaniza y refuerza su imagen de artista auténtica y accesible.
Impacto económico global
Taylor Swift no solo es una figura influyente en la música, sino también una fuerza económica a nivel global. Su capacidad para generar ingresos abarca desde la venta de álbumes y merchandising hasta las giras internacionales. Por ejemplo, su álbum «1989» se convirtió en uno de los más vendidos de la década, y su impacto en las plataformas de streaming es significativo.
La entrada al concierto, la estancia y el hotel, la alimentación, la ropa específica para ir vestida con el dress code… Cada swiftie gasta más de 1.300 dólares —1.200 euros— en cada concierto de The Eras Tour, según un estudio que QuestionPro, que prevé que toda la gira genere un impacto económico de 5.000 millones de dólares, «más que el PIB de 50 países».
El empleo mueve la gira ‘The Eras Tour’
La reciente gira de Taylor Swift, «The Eras Tour», ha sido un fenómeno no solo musical sino también económico. Esta gira no solo moviliza a millones de fans en todo el mundo, sino que también genera una cantidad significativa de empleos directos e indirectos. Desde el personal técnico y de producción hasta los equipos de marketing y ventas, la organización de una gira de esta magnitud requiere una extensa red de profesionales.
Además, las ciudades anfitrionas experimentan un aumento en la actividad económica debido a la afluencia de turistas, lo que beneficia a hoteles, restaurantes, comercios y otros servicios locales. El impacto económico de «The Eras Tour» subraya la capacidad de Taylor Swift para influir positivamente en la economía a través de sus proyectos musicales.
¿Te interesa el Marketing Digital?
En Next IBS formamos a expertos en este área para convertirlos en grandes profesionales con grandes ideas y proyectos por delante, con el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next. Asimismo, este programa se encuentra dentro del Top 5 Mejores Másteres de Comunicación de España 2023, según el diario El Mundo. ¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.
